Сайт студии дизайна интерьера РАЗРАБОТКА ПОД КЛЮЧ

Знакомство с клиентом прошло необычно: у него было собственное представление о проекте, поскольку ранее он создавал свой сайт самостоятельно. Мы были приятно удивлены, ведь дизайн был сделан на хорошем уровне. Поэтому и ожидания заказчика от исполнителей были высоки. Мы чувствовали большую ответственность за результат.

Нам пришлось аргументировать свои решения, подтверждать экспертность, отвечать на каверзные вопросы. Для нашего отдела продаж это стало вызовом. После долгих обсуждений клиент выбрал нас и открыто признал, что стоимость проекта значительно выше, чем у других специалистов, которых он рассматривал. Нам это польстило, но также усилило чувство ответственности за результат.

В этот этап входят стандартные работы, которые мы всегда проводим при создании сайта: изучение конкурентов, визуальное исследование, создание функционального прототипа и составление ТЗ. Однако мы решили сделать больше, чем требовалось, и дополнительно провели углублённое исследование целевой аудитории и разработку бизнес-модели заказчика.

Интервью

Интервью проводилось в несколько этапов, общее время обсуждения всех вопросов составило около 10 часов. Однако такой длительный процесс был оправдан, ведь разработка сайта предполагает участие не только маркетологов, дизайнеров, верстальщиков, но и заказчика как члена команды. Этот подход позволил нам глубоко изучить особенности бизнеса.

Анализ конкурентов

На этапе изучения конкурентов заказчик также принял участие в процессе и передал нам результаты собственного анализа, который он проводил самостоятельно. После изучения информации и комплексного анализа было решено добавить в структуру сайта такие разделы как: гарантии, часто задаваемые вопросы и квиз-форму.

После определения целевой аудитории и согласования бизнес-модели, была собрана информация для копирайтинга, включая детальные портреты потенциальных клиентов, их цели, предпочтения, проблемы и потребности.

Визуальное исследование и стайлборд

Мы быстро согласовали результаты визуального исследования с клиентом, поскольку наши взгляды на дизайн совпали. Однако возникли трудности с выбором цвета, так как фирменный стиль предполагал использование красного. Подбор оптимального оттенка и его утверждение заняли дополнительное время. Красный — самый неоднозначный цвет, который может отталкивать пользователей при чрезмерном использовании, казаться навязчивым при высокой яркости и не привлекать внимание при недостаточной насыщенности.

Прототипы всех страниц были созданы за девять дней, однако обсуждение затянулось. Мы тщательно проработали каждый блок, его функции, возможные анимации и удобство для пользователей.

Всего было три этапа правок. Некоторые блоки вызвали особенно много обсуждений:
— формирование бюджета;
— меню;
— портфолио;
— кейсы.

Например, раздел «Бюджет ремонта» изначально представлял собой сложную диаграмму, неудобную для чтения и разработки, а также для использования на мобильных устройствах.

Основная идея дизайна заключалась в создании визуально чистого и эстетичного образа. Вместе с тем, хотелось добавить эффектности, поэтому мы использовали идеи из журнальной вёрстки и даже для вдохновения посетили выставку архитектуры и интерьеров в Москве. В итоге на сайте можно увидеть много общего с оформлением дорогих журналов, например, страница «Портфолио» полностью преобразована в подобие альбома с совмещением вертикального и горизонтального скролла. Это необычное решение, но оно действительно впечатляет. Эти идеи основаны на том, что в сфере премиального дизайна интерьеров самое важное — произвести впечатление на клиента компании.

Чтобы улучшить навигацию и сделать её похожей на оформление журналов, мы добавили в конце каждой страницы плитки со ссылками на разделы, чтобы пользователь мог легко перемещаться по сайту.

Создание логотипа было непростым. Команда дизайнеров рассмотрела более 60 вариантов, прежде чем остановиться на шести. В итоге мы выбрали три лучшие идеи и представили их заказчику в виде презентации.
Каждый логотип основывался на своей концепции:


Название бренда состоит из двух слов: In Gain. Логотип представлен тремя буквами: I, N, G. Основная концепция включает премиальность, функциональность и доверие. Обрамление символизирует простор, а стрелка указывает направление и подчёркивает непрерывный рост и динамику компании.

Логотип демонстрирует энергичный рост и развитие компании и напоминает чертёж. Буквы I и G слиты воедино, образуя асимметричную композицию, что говорит о стремлении бренда постоянно совершенствовать технологии и покорять новые вершины. С другой стороны, буквы разделены, что подчёркивает разделение пространства на функциональные зоны и акцентирует внимание на тщательной проработке всех деталей интерьерных проектов.

Пространство, изображённое в виде комнаты с открытой дверью, приглашает в роскошный и комфортный дом, стимулирует познакомиться с компанией и олицетворяет открытость, гибкость и дружелюбие. Силуэт штангенциркуля виден в сочетании букв I, A и N. Эмблема отражает функциональность, сложность и комплексность решений, выполнение работ под ключ и их взаимосвязь.

После показа заказчику была выбрана первая концепция. Благодаря совместной работе, логотип был доработан и приведён к окончательному варианту.

Мы создали текст для сайта, учитывая пользу для читателей, экспертность бренда и требования к оптимизации для поисковых систем. В процессе работы возникали разногласия, но это было связано не с нашим упрямством, а с желанием создать качественный продукт.

Проект был тесно связан с дальнейшим продвижением в поисковых системах.

Использовалось множество ключевых запросов, которые часто бывают довольно длинными. Из-за этого было сложно незаметно вставить ключевые слова в текст, а исключать их совсем нельзя, иначе всё продвижение пойдёт насмарку. Кроме того, у клиента было своё представление о копирайтинге, которое иногда не совпадало с потребностями целевой аудитории. После долгих обсуждений текст был согласован.

Дизайн веб-сайта студии интерьеров был сложным, поскольку целью было создание не только удобного и функционального проекта, но и визуально привлекательного, чтобы пользователи захотели заказать такой же интерьер для своего дома именно в этой компании. Особенность концепции заключается в том, что проект относится к премиум-интерьерам в минималистическом, скандинавском и других стилях. Таким образом, вся концепция сайта основана исключительно на визуальном аспекте. Если пользователь не почувствует вдохновения и не представит себя в новом интерьере, он не сделает заказ, что приведёт к потере потенциального клиента. Редко можно встретить ситуацию, когда визуальное оформление настолько сильно влияет на конверсию.

Помимо уже упомянутых идей по сочетанию элементов из каталогов, журнальных макетов, минимализма и анимации, мы также использовали дополнительные решения. Один из вопросов касался раздела с тарифами. Тарификация была чёткой, но размещение трёх вертикальных карточек стандартного размера оказалось не самым удачным решением — оно не соответствовало общему макету и могло вызвать неудобства при просмотре информации на десктопе. Поэтому мы разработали оригинальный блок с ценами в стиле журнальной вёрстки, который впоследствии скопировали и стали использовать другие дизайнеры в своих проектах. Таким образом, наша студия стала законодателем нового тренда в оформлении тарифов.

Сайт создан на платформе Tilda, хотя часть проекта выполнена с использованием чистого кода. Все слайдеры, меню и большая часть анимации разработаны отдельно от конструктора. Нас и заказчика это не смущало, так как мы были уверены, что клиент легко справится с управлением такими сложными решениями благодаря нашим видеоинструкциям.

На странице проектов реализовано интересное решение — кастомный каталог с фильтрами Tilda, что улучшило навигацию и поиск нужного проекта.

После запуска сайта добавлены новые слайдеры:

Разработаны страницы вакансий и реализована интерактивная карта на странице услуг.

Дизайн интерьеров — высококонкурентная сфера. Наряду со студиями, такими же как INGAIN, приходится конкурировать с ремонтно-строительными компаниями, информационными порталами, работающими по партнёрским программам, частными дизайнерами, досками объявлений и агрегаторами. В этой ситуации SEO-продвижение требует значительных затрат времени и ресурсов, и достичь верхних позиций в выдаче без комплексного подхода практически невозможно.

Однако наша уникальная стратегия продвижения снова оказалась эффективной. Мы сформировали семантическое ядро, провели анализ и выбрали наиболее мощные ключевые слова с высокой частотностью и низкой конкуренцией. Основываясь на этих ключевых словах, мы оптимизировали страницы сайта и создали SEO-тексты. Мы также выполнили техническую настройку сайта, составили карту переадресации и аккуратно подклеили старые страницы сайта к новым, чтобы сохранить их вес.

Сразу после индексации сайт занял высокие позиции по нескольким десяткам целевых запросов, и оптимизация принесла бесплатный поисковый трафик.

Благодаря глубокому анализу сайт стал привлекательным для пользователей, и поисковый трафик приносит клиентов с момента запуска. Когда мы установили форму для приёма заявок, на сайт сразу же поступило первое обращение. Клиент даже удивился, подумав, что это тестовая заявка для проверки работоспособности формы. Но это был настоящий покупатель =)

Этот случай показывает, что при совместной работе команды специалистов по оптимизации, анализу, дизайну, разработке и копирайтингу, даже новый сайт в высококонкурентной нише может достичь высоких позиций в поиске.

Вышли в ТОП 10 Рейтинга Рунета в нише мебель и интерьер.

Проект Ingain участвовал в конкурсе лучших сайтов России 2022 года, организованном Рейтингом Рунета. Наша заявка успешно прошла народное голосование, получив оценку 4,7 из 5 в двух номинациях: «сайт на конструкторе» и «лучший сайт в нише мебель и интерьер».

После завершения предварительного отбора в работу вступило жюри конкурса, которое определило финалистов в каждой номинации. В состав судейского комитета входили представители соответствующих отраслей бизнеса и эксперты в области веб-дизайна, разработки и SEO.

Во втором этапе каждый член жюри оценивал кандидатов по двум-трём релевантным критериям. Затем был вычислен средний балл, и определены десять лучших участников. Сайт студии интерьерного дизайна Ingain вошёл в ТОП-10 лучших проектов России в обеих номинациях.