О БРЕНДЕ
История Благотворительного фонда «Образ жизни» берет свое начало с инициативы создать благотворительный фонд, системно и современно помогающий нуждающимся, поддерживающий детей-сирот, одиноких стариков, людей с инвалидностью и, прежде всего, учреждения, в которых эти люди проживают.
Главная идея Фонда: Сделать благотворительность не просто актом поддержки, а частью жизненной стратегии каждого, создавая возможность для регулярного вклада в жизнь детей и взрослых с OB3 через прозрачные и системные программы помощи.
ЗАДАЧА
1. Провести ребрендинг фирменного стиля, при этом сохранить имеющийся логотип и дополнить его новыми версиями;
2. С помощью айдентики создать образ бренда, поддерживающий разработанную бренд-платформу;
3. Фирменный стиль должен привлекать людей к благотворительности и созданию позитивных привычек (благотворительность - это образ жизни);
4. Предложить направления дальнейшего развития и интеграции в фирменный стиль главного персонажа Фонда - Володи;
5. Фирменный стиль должен быть минималистичным, с одной стороны, и позитивным, с другой (рефернс - IKEA с долей милоты).
РЕШЕНИЕ
Графика
Графика строится на использовании форм логотипа бренда - скругленного квадрата, который символизирует соединенные руки. За основу концепции фирменного стиля принят стиль бенто, который строится на основе скругленного квадрата, имеющего плавные обтекаемые формы, а также хорошо встраиваемого в модульную систему.
Ключевой элемент
Главная составляющая айдентики - маскот брнеда - Володя, который был разработан ранее и предоставлен Фондом, для него были предложены направления развития как ключевого элемента стиля бренда, на физических и диджитал носителях, а также в анимации. Второй ключевой элемент - графический элемент, стилизованный под детский лейкопластырь, символизирующий оказанную помощь.
Цвета
Цветовая палитра бренда состоит из трех основных цветов: холодного белого оттенка, темно-синего и ярко-оранжевого.
Белый - основной цвет фона, цвет чистоты. Темно-синий цвет — основной цвет бренда. Данный оттенок подчеркивает деловой и серьезный характер бренда, создает ощущение надежности и стабильности.
Ярко-оранжевый цвет придает бренду энергичость и яркость, на основе сильного контраста с синим цветом создает запоминающийся образ.
Для проектов фонда были выбраны дополнительные цвета, чтобы с помощью айдентики выделить носители или оформить события, относящиеся к соответствующему направлению. Все цвета сочетаются друг с другом
и с основными цветами бренда, что создает единую картину восприятия.
Каждый оттенок закрепляется за конкретным проектом Фонда в соответствии
с архитектурой бренда и несет в себе определенный смысл и настроение.
ABOUT THE BRAND
The history of the Way of Life Charitable Foundation dates back to the initiative to create a charitable foundation that systematically and modernly helps those in need, supports orphans, lonely elderly people, people with disabilities and, above all, the institutions in which these people live.
The main idea of the Foundation is to make charity not just an act of support, but a part of everyone's life strategy, creating the opportunity for regular contributions to the lives of children and adults with disabilities through transparent and systematic assistance programs.
TASK
1. Rebrand the corporate identity, while maintaining the existing logo and adding new versions to it;
2. Using identity, create a brand image that supports the developed brand platform;
3. Corporate identity should attract people to charity and create positive habits (charity is a way of life);
4. To propose directions for further development and integration into the corporate identity of the main character of the Foundation - Volodya;
5. Corporate identity should be minimalistic, on the one hand, and positive, on the other (the reference is IKEA with a bit of cuteness).
SOLUTION
Graphics
The graphics are based on the use of the shapes of the brand's logo, a rounded square that symbolizes joined hands. The corporate identity concept is based on the bento style, which is built on a rounded square with smooth, streamlined shapes and is well integrated into a modular system.
Key
The main component of the brand's identity is the mascot of the brand, Volodya, who was developed earlier, and development directions were proposed for him as a key element of the brand's style, on physical and digital media, as well as in animation.
The second key element is a graphic element, stylized as a children's Band-Aid, symbolizing the assistance provided.
Colors
The brand's color palette consists of three main colors: cool white, dark blue and bright orange.
White is the main background color, the color of purity. Dark blue is the main color of the brand. This shade emphasizes the businesslike and serious nature of the brand, creates a sense of reliability and stability. The bright orange color gives the brand energy and brightness, and creates a memorable image based on the strong contrast with the blue color.
Additional colors have been selected for the foundation's projects in order to highlight media
or design events related to the appropriate direction. All the colors are combined with each
other and with the main colors of the brand,
which creates a unified perception picture.
Each shade is assigned to a specific project in accordance with the brand's architecture and carries a certain meaning and mood.
