Айдентика для магазина морепродуктов «Cleverfish»
Дистрибьютор морепродуктов Clever fish открывает собственную сеть розничных магазинов. Мы поработали над позиционированием, провели ренейминг и разработали эмоциональную и яркую айдентику Cleverfish.
Айдентика работает по принципу градиента от офлайна - к онлайну, от строгого к эмоциональному. Раньше дистрибьютор выглядел премиально, и мы сохранили это качество стиля в b2c, но добавили «рычаг управления эмоциями». Когда нужно бренд может быть строгим и элитным, например, в деловой документации или оформлении входной группы, а когда нужно – включать фан на полную катушку, например, в социальных сетях. Cleverfish стал ярким, новым, шероховатым, смешным и главное настоящим. (обожаем это проворачивать) Честность и открытость перед потребителем стала проявляться в визуальной и вербальной открытости и «настоящести». Айдентика построена на форме не идеальной буквы «с», она стала пузырьками воздуха, глазами иллюстраций и главным стилеобразующим элементом.
Появились не идеальные, словно собранные на коленке, иллюстрации различных морских и речных обитателей, с разными характерами и голосами. Система дизайна выглядит как большая песочница, где много фана и веселья, при этом есть строгие сдержанные элементы. Всё это напоминает образовательную площадку, где есть дети и учителя, а наставничество и экспертность преподносятся через легкий юмор и эмпатию. Именно так Cleverfish выглядит, слышится и ощущается. Так Cleverfish становится открытым и искренним, заявляя что гастрономическое удовольствие доступно каждому, как и знания, которыми Cleverfish с радостью делится с каждым единомышленником, формируя культуру потребления морепродуктов и содействуя высокому уровню жизни потребителей.
В этой статье мы подробнее описали наш подход и смыслы которыми мы руководствовались.
Агентство: be art
Руководитель проекта: Дарья Лебедева
Руководитель проекта со стороны клиента: Ольга Новосёлова
Креативный директор: Данил Снег
Дизайнеры: Георгий Волобуев, Екатерина Шпакова
Анимация: Георгий Волобуев, Саша Шпакова
