поэт и кот

разработали айдентику и упаковку кофейного бренда

«Поэт и Кот» — новая кофейная марка от компании Teamwise, которая больше десяти лет работает в кофейной индустрии: поставляет оборудование, обучает бариста, участвует в чемпионатах и помогает запускать кофейни.

Теперь у компании появился свой продукт — линейка свежеобжаренного кофе в зерне, дрипах и капсулах, а вместе с ним и свои кофейни: первая открылась в Новосибирске, вторая — в Москве. Московская точка совмещает кофейню и открытую студию для записи подкастов и видео: здесь можно не только выпить хороший кофе, но и создать контент в тёплой и спокойной атмосфере.

ситуация

Несмотря на богатый опыт, у Teamwise долго не было собственного бренда кофе. Компания работала в b2b-сегменте, поставляя всё, что нужно для хорошей чашки, но на полках в кофейнях стояли чужие упаковки.

Проект «Поэт и Кот» стал для команды новым этапом — выходом на рынок как самостоятельного бренда. Нужно было создать айдентику, которая объединит сразу несколько направлений: зерно, дрипы, капсулы, кофейни и атмосферу общения, ради которой сюда приходят.

что мы сделали

— Разработали позиционирование и визуальный образ бренда.
— Cоздали айдентику и упаковку, адаптированную под разные форматы.
— Предусмотрели масштабирование на кофейни и будущие инициативы.
— Зафиксировали голос бренда: вдумчивый, тёплый, с оттенком иронии.

смыслы

Название «Поэт и Кот» родилось из фотографии: Иосиф Бродский с котом на руках. Поэт, известный своей любовью к кошкам и кофе, стал вдохновением — но не прямым образом, а как символ внутренней жизни, размышлений и независимого взгляда.

Клубок ниток — главный образ бренда. Это не просто визуальная метафора, а суть всей идеи. Мысли, разговоры, ассоциации —
всё переплетается, распутывается, снова завязывается. Клубок —
это и то, о чём думаешь, и то, с кем делишься.

Бренд говорит: кофе — не только бодрящий напиток. Это точка сборки. Место, где начинаются идеи, вспыхивают инсайты и случаются настоящие диалоги.

логотип

Фирменный знак — клубок, из которого начинается движение.
Нить превращается в название, как будто написанное вручную.
Логотип живой, динамичный, чуть небрежный — как записка на полях,
как мысль вслух.

Он существует в разных компоновках: знак с названием, отдельно, в текстовой версии. Это делает айдентику гибкой, удобной
для масштабирования — от пачки до вывески.

фирменный стиль

В основе фирменного стиля — движение нити. Из неё складываются слова, рисунки, ассоциации. Это и клубок мыслей, и след пера, и лёгкая игра — чуть поэтичная, чуть кошачья.

Цвета — лиловый, яблочно-зелёный, чёрный и белый. Свежие, заметные, но не кричащие. Они держат баланс между утончённостью и выразительностью.

Шрифт — лаконичный, геометричный, с характером. В паре с графикой он создаёт ту самую интонацию бренда: умную, неформальную, спокойную.

точки контакта

Первый этап — запуск MVP-упаковки: типовые пачки с брендированными наклейками. Решение простое, но выразительное — даже на стартовых носителях бренд выглядел цельно.

На втором этапе мы разработали полноценную систему: упаковки 250 г 
и 1 кг, коробки с дрипами и капсулами, меню, таблички, вывески, мерч, визуальная навигация в кофейнях.

Каждая точка контакта — как продолжение клубка: нить превращается то в росчерк, то в кошачью спину, то в слово «открыто».

результат

Теперь у Teamwise есть не просто линейка кофе, а бренд, с которым можно говорить. «Поэт и Кот» узнаваем с первого взгляда, живёт на упаковке и в пространстве кофейни, звучит в подкастах и встречах за чашкой.

Это не только кофе. Это компания для разговора:

• Новосибирск, ул. Ипподромская, 15

• Москва, Земляной вал, 33 (ТЦ «Атриум»)