ресторан дом

разработали айдентику
и брендбук для нового ресторана

AA Group — ресторанная группа из Набережных Челнов, в портфеле которой уже несколько концептуально разных проектов: от восточной кухни до сыроварни и паназии. Новый ресторан «Дом» стал флагманом группы — и открылся на месте самого первого ресторана компании, с которого началась история бизнеса.

цели и задачи

Название и идея были у клиента сразу: это должен быть ресторан, в который приходят как домой. Место, где уместны завтраки с детьми, ужины с друзьями, деловые встречи, дни рождения и танцы до ночи. Задача — превратить это ощущение в полноценную айдентику, систему носителей и визуальный язык.

Нужно было:

• зафиксировать позиционирование бренда;

• разработать логотип и визуальную систему;

• создать шаблоны для меню, униформы, носителей и упаковки;

• подготовить брендбук и гайд по визуальному стилю для всей команды.

идея

Главная идея бренда — ресторан как дом. Не метафора, а модель. Пространство выстроено буквально по плану жилого дома — с буфетной, гостиной, кабинетом и детской. У каждой зоны — свой ритм, своё время суток и свой гость: от раннего завтрака до вечеринки.

• Буфетная — лёгкое утро у витражей или романтичный ужин на двоих.

• Гостиная — центр притяжения, где звучит музыка и собираются большие компании.

• Кабинет — уединённое место для деловых встреч или тихих разговоров.

• Детская — комната, где дети могут быть детьми, а взрослые — спокойно поужинать.

Образ дома в визуальной системе дополняет символ гнезда — как архетипа уюта, защищённости и тепла. Отсюда — овальная форма логотипа, мягкие линии, образ птицы и тактильные материалы.

формат и аудитория

«Дом» — ресторан, куда приходят в разное время и с разным настроением. Утром здесь уютные завтраки и бранчи, днём — обеды и встречи, вечером — шумные компании, свидания и семейные праздники.

Меню поддерживает эту многосценарность: классика и авторские блюда, понятная кухня с локальными продуктами, без вычурности — но с вниманием к деталям. Здесь комфортно и семьям с детьми, и парам, и деловой аудитории. Это место, куда хочется возвращаться — как домой.

логотип

Мы сделали логотип, в котором каждый элемент работает на смысл: буква «О» превращается в гнездо и тарелку, над ней сидит птица — символ тепла, дома и заботы, а лёгкое шрифтовое начертание создаёт ощущение современности без лишнего формализма.

Логотип существует в нескольких версиях — для цифровых, интерьерных и полиграфических носителей. Есть упрощённые форматы, варианты с подстрочником и без, знак отдельно и текстовая часть.

фирменный стиль

Вся визуальная система строится вокруг мягких, натуральных решений:

Цветовая палитра — лавровый, кремовый, голубой, тёмно-зелёный. Они поддерживают интерьер и визуально «приземляют» бренд.

Типографика — сочетание Bodoni и Stem. Контраст классики и современности, изящных форм и лёгкой читаемости.

Графика — листья, ветви, овалы, из которых «сплетается» визуальный язык ресторана.

точки контакта

Система охватывает всё — от вывески до упаковки. Каждый носитель собран как часть единого дома:

Фасад и вывеска — объёмные металлические буквы с подсветкой. На стекле — графика, логотип и часы работы.

Фотозона — световая инсталляция в форме овала-гнезда, со скамьёй и фирменной птицей.

Меню — пять форматов: основное, барное, детское, завтраки, бранч.
Каждый формат — в своей конструкции и размере, но с единой системой стиля.

Счётницы, бирдекели, ценники — из натурального дерева и дизайнерской бумаги.

Плейсматы, сувенирные тарелки, бокалы, пакеты, наклейки, стаканы — оформлены в единой системе, где графика работает как марка принадлежности.

Цифровые носители — визуальный стиль для соцсетей, шаблоны сторис, постов, обложек и анимации логотипа.

Бейджи и униформа — из материалов, перекликающихся с интерьером: бежевый канвас, хлопок, латунные акценты.

Каждая деталь — внятная, тёплая, собранная. Не про «дизайн ради дизайна», а про создание атмосферы.

результат

«Дом» — это не логотип с птичкой. Это система, в которой всё работает на одно ощущение: здесь можно остаться. Выпить кофе, встретиться с друзьями, отпраздновать, поговорить, побыть. Айдентика поддерживает это ощущение и делает его узнаваемым — в каждом зале, на каждом носителе, в каждом касании.