frambini

разработали бренд нового десерта из свежей малины и шоколада

Frambini — десертный бренд, придуманный командой, занимавшейся производством корпоративного питания. Вдохновением стала поездка основателя в Аргентину и знакомство с Franui — культовыми конфетами из свежей малины, покрытой двумя слоями шоколада. Хотелось создать такой же продукт: необычный, натуральный и в то же время очень простой — ягода и шоколад, без лишнего. Так родилась идея вывести на российский рынок новую категорию лакомств: замороженные конфеты, которые можно есть руками прямо из банки.

цели и задачи

Продукт был готов — но не было бренда. Задача стояла амбициозная:

• создать позиционирование и имя, под которым десерт захотят попробовать;

• помочь аудитории понять: это не мороженое, не конфета и не десерт — это момент удовольствия;

• разработать айдентику и упаковку, которые с первого взгляда вызывают интерес и аппетит.

И главное — найти выразительную форму для совершенно нового продукта, у которого пока даже нет собственной полки в магазине.

смысловая основа бренда

Что делает человека по-настоящему счастливым? Не обязательно что-то большое. Иногда хватает одного укуса. Frambini — про это. Про короткое, но яркое удовольствие. Про сочную малину, которая чуть подтаяла. Про шоколад, который холодный, но тёплый внутри. Этот десерт — как поцелуй: быстро, неожиданно, но остаётся в памяти. Мы назвали его моментом удовольствия — потому что именно в такие моменты и живёт счастье.

название

Frambini — от испанского frambuesa (малина) и ласкового окончания -ini, которое придаёт слову характер: маленькое, вкусное, очаровательное. Название звучит по-итальянски, хотя придумано в России. Это была важная часть задачи: сделать бренд, который будет восприниматься как европейский, лёгкий, с вкраплением гастрономической эстетики. Frambini — десерт, который хочется назвать по имени.

логотип и стиль

В основе логотипа — само название: лёгкое, округлое, с мягкими буквами. Бренд строится не на усложнённой графике, а на эмоциональной простоте. Стиль лаконичный, но не стерильный — как упаковка хорошего джелато.

Мы предложили визуальную систему, которая легко масштабируется на носители и сразу даёт понять: внутри что-то вкусное и живое. Хотя в производство в итоге пошла другая упаковка, логотип остался именно наш.

визуальная концепция упаковки

Мы представили Frambini как десерт, который покупают глазами. Поэтому акцент был сделан на разрез конфеты: ягода внутри, шоколад снаружи, всё честно и прозрачно. Верхняя крышка упаковки — как билборд: показывает, что ждёт внутри. Цвета — чистые, свежие, не «детские», а скорее гастрономические. Типографика — современная, читаемая, с европейским настроением. Всё вместе создаёт аппетитный минимализм: лаконично, но с изюминкой.

результат

Мы помогли бренду родиться — и сразу стать запоминающимся. Frambini нашёл своё лицо, свой голос и своё настроение. Теперь у него есть имя, которое приятно произносить, и история, которую приятно продолжать. И пусть упаковку ещё дорабатывают — десерт уже звучит. А это главное.