Агентство: Sensesay
Клиент: VELV
Категория: Премиальные мобильные аксессуары
Роль агентства: Стратегия, платформа бренда, нейминг, коммуникация, слоганы, айдентика, фотостиль, упаковка
Исследования
Во время исследований конкурентной среды, мы обнаружили, что рынок мобильных аксессуаров сегодня в основном про функциональность: надёжность, защиту, прочность.
Но эмоций и ощущений в этой категории почти нет. Люди проводят часы в диджитале,
а сами устройства стали привычными и обезличенными. Мы создали VELV — бренд, который возвращает тактильность в цифровую повседневность.
Мы прошлись по рознице в нескольких городах — смотрели, щупали, сравнивали и увидели один и тот же паттерн: всё про функции, ничего про ощущения.
За этим функциональным шумом не хватало главного — эмоционального контакта,
того, что хочется потрогать и почувствовать.
Аналитика целевой аудитории подтвердила нашу гипотезу: люди всё меньше восхищаются самими технологиями.
Да, они продолжают проводить часы в цифровом мире, но всё чаще ищут настоящие эмоции и впечатления.
Название должно было работать на российский и зарубежный рынок.
А главное — нравится, цеплять и отражать платформу. Так появился VELV.
— Созвучно "velvet" — ассоциация с мягкостью и тактильностью.
— Короткое, стильное, премиальное звучание.
— Запоминающееся, подчёркивает эстетику и чувственность.
VELV — осязаемый опыт в цифровом мире.
Метафора
Ход основан на ключевом элементе логотипа — рамке. Рамка является прямой визуальной метафорой экрана смартфона, как «окна» в диджитальный мир, продукт, сервис
или контент.
Мы разработали фотостиль и упаковку, которые создавали эффект «диссонанса» — момента, когда что-то привлекает внимание и заставляет прикоснуться, даже если
вы пришли не за этим продуктом. На упаковках с привычными техническими характеристиками появились фешн лица.
Мы использовали концепцию «touch and feel»: визуальные решения бренда должны были не только привлекать интерес, но и вызывать желание прикоснуться.
Полка как рекламная площадка
Мы изменили подход к полке, мы использовали место, где лежат товары для рекламной площадки, которая привлекает внимание. Мы сделали акцент на тактильных текстурах
и ярких визуальных элементах, которые буквально заставляют потребителя взять продукт в руки, даже если он не пришёл за этим товаром.
Big Idea VELV позволяет бренду масштабироваться: от аксессуаров до фирменных точек, новых категорий и кампаний. Наш коннект с клиентом и общее видение превратили тактильность в систему, которая может расти и адаптироваться дальше.
Проект вышел за рамки категории: от аксессуаров до целого опыта, который можно трогать, чувствовать и помнить. И именно в этом сила бренда и нашего подхода.
Мы серьёзно подошли к теме «приятного на ощупь». Слишком серьёзно.
В какой-то момент мы начали сканировать кошек — так появился отдельный спецпроект.
Креативный директор — Саша Никифоров
Стратегический директор — Артём Кашехлебов
Бренд-стратег — Маша Новикова
Младший бренд-стратег — Лера Хлопцева
Неймер — Никита Щербаков
Аккаунт директор — Саша Шашков
Аккаунт менеджер — Лера Горд
Арт директор, дизайнер — Григорий Гуськов
Дизайнер, шрифтовик — Илья Михайловский
3D & Motion — Александр Севастьянов
Дизайнер — Апаева Наиля
