Проект: Разработка нового территориального бренда и бренд-стратегии города Альметьевск.
Территория: Город Альметьевск, Республика Татарстан.
Заказчик: ПАО «Татнефть»
Исполнители: Агентство Sensesay (стратегия, креатив), Студия TypeType (шрифтовой дизайн).
Цели и задачи проекта
Альметьевск – признанная «нефтяная столица» Татарстана, получившая мощный импульс развития благодаря ресурсам. Перед городом встала новая задача: выйти за рамки исключительно нефтяного статуса и показать себя шире.
Проблема: Восприятие Альметьевска прежде всего как «города нефтяников» порождало главный страх у жителей: «Что будет, если нефть закончится?»
Это создавало препятствия для привлечения специалистов из IT, креативных
и смежных отраслей, удержания молодёжи и талантов, а также для повышения инвестиционной привлекательности вне нефтедобычи.
Стратегическая цель: Превратить нефть из самоцели в средство.
Позиционировать Альметьевск как город-пассионарий, который умеет превращать свой ресурс в общечеловеческие блага: знания, культуру, возможности.
Исследования и аналитика
Команда Sensesay начала работу с выезда в Альметьевск: живое знакомство
с городом стало отправной точкой проекта. Мы провели комплексное исследование, где проанализировали стратегию социально-экономического развития города на десятилетия вперед, а также провели глубинные интервью
с жителями и администрацией.
В ходе работы мы выявили, что нефть остается основой экономики и источником благосостояния, но её роль в восприятии города меняется. Альметьевск, как главный центр нефтедобычи, научился конвертировать природный ресурс
в человеческий капитал: накопленные ресурсы целенаправленно используются для масштабного культурного, спортивного и образовательного созидания (новые кампусы, культурные объекты, современные спортивные сооружения).
Решение
На основе этих данных мы сформулировали ключевую метафору, которая отражает новую роль города.
Смысловой Грааль: Альметьевск — место рождения месторождений!
Месторождение нефти и Место рождения новых идей, знаний, технологий, перспектив, достижений, дарований, гордости и радости.
Вся стратегия построена на мощной метафоре, связывающей историю и будущее:
Альметьевск — месторождение нефти (прошлое), Альметьевск — место рождения людей, идей, знаний (будущее).
Для обеспечения гибкости и долгосрочного развития был создан конструктор слоганов, который адаптируется под разные целевые аудитории:
Альметьевск — место рождения технологий / отраслей / идей / креатива / топовых специалистов.
Лаконичный, одновременно динамичный и строгий логотип построен на ключевых символах Альметьевска. В букве заложены сразу несколько смыслов: первая буква названия, первая буква алфавита как исток всего, объединение культур
и языков, засечка штангового насоса и засечка первопроходца.
Бренд получил свой собственный официальный шрифт — TT Almet Origin, разработанный командой TypeType, который стал уникальным голосом Альметьевска.
Культурный код: шрифт — это геометрический гротеск, интегрировавший самобытную татарскую пластику, отражая мультикультурный колорит РТ.
Уникальный силуэт буквы дает возможность преобразовывать засечку
под любую сферу деятельности. Тематические логотипы можно применять
при необходимости подчеркнуть направление деятельности городских организаций и департаментов, а также в сувенирной продукции.
Идея легла в основу общей стратегии развития юго-восточной агломерации Татарстана.
Метафора стала отправной точкой для формулировки уникальных «мест рождения» восьми соседних городов, объединив их в единую систему.
Логичным продолжением стало участие кейса в первом форуме «Российская креативная неделя — Город», который прошёл в Альметьевске и был посвящён будущему индустриальных городов и роли креативных индустрий в их развитии.
На форуме команда Sensesay представила стратегию и новую айдентику Альметьевска перед федеральными и региональными экспертами, показав,
как метафора «место рождения месторождений» работает в реальной городской повестке и коммуникации.
Айдентика города стала частью визуальной среды форума: использовалась
в оформлении пространства и навигации, на экранах и медианосителях, усиливая ключевую идею — Альметьевск как место рождения возможностей и новых сценариев развития.
Фирменный шрифт и бренд-система активно используются в инфраструктуре (электробусы, навигация), медиа (ТВ, Telegram) и городском мерче, подтверждая практическую применимость стратегии.
Креативный директор — Саша Никифоров
Стратегический директор — Артём Кашехлебов
Дина Гирфанова — руководитель проекта по брендингу
и созданию и развитию сайта города Альметьевск
Арт директор, дизайнер — Даша Жалейко
Бренд-стратег — Варвара Плавинская
Бренд-стратег — Дарья Савина
Бренд-стратег — Маша Новикова
Аккаунт директор — Саша Шашков
Шрифт, кастомизация — Студия TypeType
Motion— Struktura
Оформление транспорта — Агентство Brainstore
Хотите почувствовать свой бренд?
связаться с нами: hello@sensesay.ru
