Проект: Разработка нового территориального бренда и бренд-стратегии города Альметьевск.
Территория: Город Альметьевск, Республика Татарстан.
Заказчик: ПАО «Татнефть»
Исполнители: Агентство Sensesay (стратегия, креатив), Студия TypeType (шрифтовой дизайн).
Цели и задачи проекта
Альметьевск – признанная «нефтяная столица» Татарстана, получившая мощный импульс развития благодаря ресурсам. Перед городом встала новая задача: выйти за рамки исключительно нефтяного статуса и показать себя шире.
Проблема: Восприятие Альметьевска прежде всего как «города нефтяников» порождало главный страх у жителей: «Что будет, если нефть закончится?»
Это создавало препятствия для привлечения специалистов из IT, креативных
и смежных отраслей, удержания молодёжи и талантов, а также для повышения инвестиционной привлекательности вне нефтедобычи.
Стратегическая цель: Превратить нефть из самоцели в средство.
Позиционировать Альметьевск как город-пассионарий, который умеет превращать свой ресурс в общечеловеческие блага: знания, культуру, возможности.
Исследования и аналитика
Команда Sensesay начала работу с выезда в Альметьевск: живое знакомство
с городом стало отправной точкой проекта. Мы провели комплексное исследование, где проанализировали стратегию социально-экономического развития города на десятилетия вперед, а также провели глубинные интервью
с жителями и администрацией.
В ходе работы мы выявили, что нефть остается основой экономики и источником благосостояния, но её роль в восприятии города меняется. Альметьевск, как главный центр нефтедобычи, научился конвертировать природный ресурс
в человеческий капитал: накопленные ресурсы целенаправленно используются для масштабного культурного, спортивного и образовательного созидания (новые кампусы, культурные объекты, современные спортивные сооружения).
Решение
На основе этих данных мы сформулировали ключевую метафору, которая отражает новую роль города.
Смысловой Грааль: Альметьевск — место рождения месторождений!
Месторождение нефти и Место рождения новых идей, знаний, технологий, перспектив, достижений, дарований, гордости и радости.
Вся стратегия построена на мощной метафоре, связывающей историю и будущее:
Альметьевск — месторождение нефти (прошлое), Альметьевск — место рождения людей, идей, знаний (будущее).
Для обеспечения гибкости и долгосрочного развития был создан конструктор слоганов, который адаптируется под разные целевые аудитории:
Альметьевск — место рождения технологий / отраслей / идей / креатива / топовых специалистов.
Лаконичный, одновременно динамичный и строгий логотип построен на ключевых символах Альметьевска. В букве заложены сразу несколько смыслов: первая буква названия, первая буква алфавита как исток всего, объединение культур
и языков, засечка штангового насоса и засечка первопроходца.
Бренд получил свой собственный официальный шрифт — TT Almet Origin, разработанный командой TypeType, который стал уникальным голосом Альметьевска.
Культурный код: шрифт — это геометрический гротеск, интегрировавший самобытную татарскую пластику, отражая мультикультурный колорит РТ.
Фирменный шрифт и бренд-система активно используются в инфраструктуре (электробусы, навигация), медиа (ТВ, Telegram) и городском мерче, подтверждая практическую применимость стратегии.
Уникальный силуэт буквы дает возможность преобразовывать засечку
под любую сферу деятельности. Тематические логотипы можно применять
при необходимости подчеркнуть направление деятельности городских организаций и департаментов, а также в сувенирной продукции.
Идея легла в основу общей стратегии развития юго-восточной агломерации Татарстана.
Метафора стала отправной точкой для формулировки уникальных «мест рождения» восьми соседних городов, объединив их в единую систему.
Логичным продолжением стало участие кейса в первом форуме «Российская креативная неделя — Город», который прошёл в Альметьевске и был посвящён будущему индустриальных городов и роли креативных индустрий в их развитии.
На форуме команда Sensesay представила стратегию и новую айдентику Альметьевска перед федеральными и региональными экспертами, показав,
как метафора «место рождения месторождений» работает в реальной городской повестке и коммуникации.
Айдентика города стала частью визуальной среды форума: использовалась
в оформлении пространства и навигации, на экранах и медианосителях, усиливая ключевую идею — Альметьевск как место рождения возможностей и новых сценариев развития.
Креативный директор — Саша Никифоров
Стратегический директор — Артём Кашехлебов
Дина Гирфанова — руководитель проекта по брендингу
и созданию и развитию сайта города Альметьевск
Арт директор, дизайнер — Даша Жалейко
Бренд-стратег — Варвара Плавинская
Бренд-стратег — Дарья Савина
Бренд-стратег — Маша Новикова
Аккаунт директор — Саша Шашков
Шрифт, кастомизация — Студия TypeType
Motion— Struktura
Оформление транспорта — Агентство Brainstore
Хотите почувствовать свой бренд?
связаться с нами: hello@sensesay.ru
