Задача проекта
Кондитерская фабрика «Sofi Cake» столкнулась со стагнацией продаж и потерей актуальности на конкурентном рынке. Целью комплексного ребрендинга стало:
1. Преодоление стагнации и увеличение объемов продаж.
2. Укрепление рыночных позиций и обновление имиджа.
3. Повышение лояльности существующих клиентов и привлечение новых сегментов аудитории.
4. Разработка гибкой системы упаковки, адаптированной под разные линейки продукции и форматы (от семейных до порционных десертов).
Исследование и стратегия
Ключевой вызов заключался в создании дизайна, который говорил бы на одном языке с тремя разными портретами целевой аудитории (ЦА), объединенными общим запросом на качество и эстетику.
Проведен глубокий анализ ЦА и рынка: выявлены болевые точки потребителей и пробелы в предложениях конкурентов.
Сформулировано УТП: акцент на натуральность состава, локального производителя с репутацией.
Разработана визуальная стратегия: найден баланс, который удовлетворяет потребности всех сегментов ЦА.
Реализация и дизайн-концепция
Основная идея — создать современный, чистый и эмоциональный дизайн, который дарит ощущение праздника и тепла, подчеркивая качество продукта даже без использования традиционной фуд-фотографии.
Ключевые принципы решения:
Стиль: Иллюстративно-геометрический. Это позволило создать уникальный визуальный код, легко масштабируемый для разных продуктов и форматов.
Цветовая палитра: Натуральная, приглушенная, но с акцентами. Мы избегали излишней яркости для взрослой ЦА и добавили сочные оттенки для привлечения молодежи.
Tone of Voice: Эмоциональный — забота и праздник. Бренд коммуницирует как друг, который дарит положительные эмоции.
Система и гибкость: Разработана модульная система, где основная упаковка универсальна, а информация о вкусе и составе наносится с помощью наклейки. Это решает задачу экономии и логистики для заказчика.
Что было разработано:
Обновленный товарный знак / логотип
Цветовая и типографическая палитра
Система иллюстраций и паттернов
Дизайн-макеты упаковки для различных форматов: семейные и порционные десерты, торты.
Инфографика: иконки для лицевой стороны этикеток.
Результаты ребрендинга
Новая упаковка и визуальная идентичность позволили бренду «Sofi Cake»:
1. Выделиться на полке среди конкурентов за счет уникального иллюстративного стиля.
2. Одновременно говорить с разной аудиторией, увеличивая охват.
3. Подчеркнуть отличное качество продукции с помощью сдержанной и натуральной палитры.
4. Снизить логистические издержки за счет универсальной системы упаковки.
Этот проект — пример комплексного подхода к дизайну упаковки, где визуальная составляющая напрямую решает бизнес-задачи заказчика.
Заинтересованы в подобном результате для вашего бренда?
Я специализируюсь на создании эффективного дизайна упаковки и фирменного стиля, который увеличивает продажи и узнаваемость. Готова реализовать ваш проект под ключ — от исследования до готовых к печати макетов.
Свяжитесь со мной для обсуждения вашего проекта любым удобным для вас способом
(ссылки кликабельны):
Telegram / Vkontakte
Больше работ и цены на моём сайте
