Бренд «Лекарь Вэй» — это не просто товары для здоровья. Это вселенная, где древний китайский лекарь с доброй русской душой помогает людям через травы, отвары и знания. Исходные данные от заказчика: логотип, бренд-платформа, персонаж лекарь Вэй.
Согласно платформе бренда предназначение: объяснять принципы китайской медицины образно и понятно, помогая понимать сигналы организма и поддерживать здоровье. Для этого бренд использует как средства коммуникации сайт и анимационный сериал в соц.сетях.
Задачей для меня как дизайнера было: создать упаковку для двух линеек продуктов — травяных сборов для ванночек и пищевой смеси «Хранитель Цзин» — так, чтобы:
- визуально передать аутентичность китайской медицины;
- выделиться на полке маркетплейса среди «эко-клише»;
- быть понятной аудитории 40+, включая слабовидящих;
- сохранить связь с мультсериалом и персонажем лекарем.
Целевая аудитория: женщины 40+, противники таблеток, сторонники народных средств.
Мы погрузились в искусство Древнего Китая. Так вышли на два стиля: — гунби — тонкая кисть, ботаническая точность, многослойность цвета; — ксилография — контраст, графичность, сила образа. Это стало основой визуального языка бренда.
За счет уникальной концепции выделиться среди конкурентов.
Каждая упаковка — страница из книги Лекаря Вэя, где он зарисовывает целебные композиции. Ключевой элемент: «лекарственная икебана» — букет из ингредиентов формулы. Почему работает: рассказывает историю, объясняет различие формул, создаёт эстетику рукописности и ценности.
Полная запечатка дой-пака, без наклейки. Предупреждение «Только для наружного применения» — в виде киноварной печати. Читаемость для слабовидящих: крупные шрифты, высокий контраст, инструкция в картинках.
Также положено начало новой линейке пищевых смесей. Концепция: «Чёрный страж твоего долголетия». Глубокий фиолетовый фон + золотые линии. Воин в доспехах эпохи Мин с зеркалом на груди — символ защиты жизненной энергии. Юридическая точность: «Продукт из растительного сырья…», предупреждение «Не является лекарством. Не является БАДом».
Также была проработана инфографика для маркетплейсов для 3-х видов травяных сборов.
Задача: объяснить, что это для ног, а не для ванны; показать пакетик на длинной верёвочке; рассказать о преимуществах; рекламировать кросс-сейл с солью.
Минимальное количество слайдов.
Получилась следующая структура: обложка → преимущества → что внутри → инструкция → сочетание с солью.
