Магнит Рядом: Мягкий подход к перезапуску магазинов у дома
В продуктовом ритейле сложно отстроиться только за счёт ассортимента и цен: многое из того, что покупатель ищет на полке, есть у конкурентов. Поэтому для «Магнита Рядом» мы решили сделать ставку на эмоции.
«Магнит Рядом» — компактный магазин у дома с самым необходимым. Изначально клиент обратился к LINII за дополнительным копирайтом, но задача выросла в полноценную айдентику. Мы объединили две идеи: «Если что, Магнит Рядом» — о доступности магазина в любой бытовой ситуации и «как дома» — об уюте и свободе быть собой. Так родилась концепция «В тапках и на лапках». Мы развили метафору мягкости в пушистых иллюстрациях и иконках, объёмных облаках с репликами героев.
Чтобы использовать этот приём на разных носителях, мы разработали собственный генератор пушистого шрифта. Он превращает надписи, набранные фирменным шрифтом Магнита, в объёмные текстуры, которыми можно управлять. Пушистый леттеринг появился на фасаде, постерах и меню, а рукописные стикеры по всему торговому залу добавили ощущение домашних записок. В пару к шрифту мы разработали мультяшных персонажей, которые сопровождают покупателей на протяжении всего визита.
