Функциональный мерч для бренда красок
Торговая марка порошковых красок ОХТЭК от лако-красочного бренда TALATU обратилась в агентство LINII для разработки фирменного мерча.
Цель — подарки, которые не только работают на лояльность к бренду, но и служат полезными предметами в повседневной жизни. Важным требованием было, чтобы дизайн мерча был минималистичным и отражал характер бренда.
Команда ОХТЭК провела внутреннее исследование аудитории. Они проанализировали своих клиентов по возрасту, интересам и другим характеристикам, чтобы понять, какие подарки будут для них наиболее актуальными.
Идея мерча, предложенная командой LINII, заключается в демонстрации самих свойств красок через повседневные вещи, ведь краски ОХТЭК функциональны. В концепции мерча использовались термины из индустрии красок: укрывистость, стойкость к ультрафиолету, толерантность к дефектам, дельта Е и другие параметры. Эти слова были обыграны в дизайне так, чтобы подчеркнуть качество и особенности продукции.
Например:
— Термостойкий термос символизирует стойкость краски к температурам
— Плед, которым можно укрыться — укрывистость краски
— Чехол для телефона или чемодан из прочного материала — толерантность к дефектам краски
— Панама или кепка — стойкость к воздействию ультрафиолета
В результате получился набор эстетически приятных и полезных предметов, которые ассоциируются с характеристиками продукции ОХТЭК. Такой мерч помогает усилить лояльность к бренду и оставить приятное впечатление у клиентов.
