Аналоговая фотография переживает мощный ренессанс. Плёнка — это давно не просто архивное хобби, а целая визуальная культура, комьюнити и стиль жизни. Московская фотолаборатория «Точка цвета» пришла к нам с задачей провести полноценный ребрендинг, чтобы стать главным местом притяжения для нового поколения фотографов.
Название «Точка цвета» не отражало связь бренда с плёночной фотографией. Мы предложили Filmly — с основой film, которое означает и «плёнку», и «кино». А суффикс делает имя похожим на английское наречие — «плёночно» или «кинематографично». Так Filmly описывает особый способ смотреть на мир: замечать свет, фактуру, героев и настроение, видеть в повседневной жизни кадры, достойные кино.
Плёнка сама подсказала, как будет выглядеть Filmly. В дело пошли иллюстрации, плёночная графика и дуотоновые изображения с необычным кропом — смотришь и не сразу понимаешь, что в кадре.
Мы добавили яркие контрастные цвета и собрали айдентику, в которой чувствуется процесс проявки. Теперь эта эстетика живёт на упаковке снимков, мерче и в соцсетях.
Типографика тоже наш эксперимент. Для логотипа и заголовков нужны были буквы с характером — смелые, эксцентричные, неидеальные. Среди готовых шрифтов подходящего не нашлось, поэтому мы разработали собственный инструмент для работы с буквами — перо из плёнки. Так у Filmly появилась своя типографика, такая же выразительная, как остальные элементы айдентики.
