В 2022 году у владельца цветочной мастерской «Вереск» появилось желание сделать параллельный бизнес, связанный с основным: проект по выращиванию микрозелени.

Мы придумали название для бренда: «микроботаника» и запустили сайт, чтобы клиент мог уже начать продавать онлайн. Для сайта провели с десяток фотосессий всех видов трав. Наладив выращивание и поставки микрозелени, клиент задумался о создании собственного фирменного стиля. Одним из основных требований было признание среди других игроков рынка. А также простота использования дизайна.

Микрозелень — это маленькие проростки будущих растений, поэтому в процессе создания айдентики мы пришли к неожиданному стилеобразующему решению: убрать прописные буквы, заменив их строчными с фирменным ростком. Поэтому перед агентством встала задача: изменить шрифт.

Во-первых, нужно было найти форму начертания самого логотипа. Он должен быть органичным, похожим на микрозелень, в то же время не слишком декоративным, чтобы не привлекать к себе слишком много внимания. За основу взяли шрифт «Lora». После этого органично вписали фирменный знак в каждую букву, учитывая специфику каждого символа, баланс веса черного и белого внутри букв.

Для того чтобы буквы не «заваливались» и были хорошо читаемыми скорректировали размер, положение, наклон и изгиб фирменного ростка. Так получилась «микролора», шрифт, положивший начало дизайн-системе.

Чтобы показать специфику каждого вида микрозелени, мы ввели иллюстрации в стилистике гравюры для оформления фирменных этикеток. Получились уникальные буквицы — большие буквы, используемые в качестве декоративных элементов в начале абзаца или раздела. Маленькие ростки на иллюстрациях приобретают неповторимую структуру и рельеф. Иллюстрация переплетается с символом так же, как фирменный росток переплетается со строчными буквами в шрифте «микролора». Такие иллюстрации стали основой для создания уникальных упаковок линеек товара.

Микрозелень не только поддерживает организм, но и наполняет его энергией, буквально! Эта идея отображена в игривом зеленом узоре. Он рассыпается наполняя собой брендовый мерч и социальные сети бренда, разбавляя серьезность дизайн-системы.

Социальные сети — один из основных каналов коммуникации бренда, в который, в отличие от сайта, сложно интегрировать фирменный шрифт. Поэтому мы разработали шаблоны оформления обложек и карточек товаров. Упростили корпоративную таблицу до прямоугольной формы и оставили место для заголовка или символа. Этот шаблон также используется для оформления постов.

Агентство: be art

Руководитель проекта: Юлия Лебедева

Руководитель проекта со стороны клиента: Юлия Лукина

Креативный директор: Данил Снег

Брендрайтер: Данил Снег

Ведущий дизайнер: Мария Черкасская

Шрифтовой дизайнер: Мария Черкасская