Мы, агентство be art, откликнулись на просьбу о помощи pro bono с рекламными компаниями для приюта Матроскин, но этот шаг вылился в ребрендинг приюта Матроскин. А за ним рестайлинг головного фонда БФ «Добрый мир» и акции «Точка добра». У Матроскина был только логотип, нарисованный быстро и давно. Цель ребрендинга: освежить приют, перетряхнуть, дать силы и инструменты для нового прорывного движения вперед.
На старте работ мы договорились, что берем на себя обязательства в течение года бесплатно помогать приюту. Начали со стратегии бренда, скорректировали позиционирование, нашли главные слова отражающие ценности бренда. 1. Глобальная ответственность. 2. Покровительство. 3. Делимся опытом безвозмездно. Суть бренда получилась такой: «Команда Матроскина — эксперты в системной помощи животным», а миссия приюта «Матроскин» сделать так, чтобы в городе не осталось ни одного бездомного кота. Следом появился генеральный бренд-лайн приюта: «Путь домой начинается с Матроскина». Всё это нашло отражение в новой айдентике бренда.
Обе версии логотипа — динамические и могут раскрываться в коммуникациях каждый по своему. Главная версия логотипа — кот покровитель. Он настолько заботится о всех вокруг, что может буквально покрывать собой всё пространство макета или какую-то его часть. Его узнаваемая мордочка при этом остаётся в макете с характерным выражением лица: довольным, спокойным покровительствующим и уверенным в себе.
Фирменный знак логотипа тоже динамический. Это клубок, в котором чётко видна заглавная буква логотипа «М». Клубок на макетах игриво раскатывается в путеводную нить. Так появился слоган: «Путь домой начинается с Матроскина». Это поведение фирменного знака позволяет интерактивно использовать элемент на макетах, объединяя и подчеркивая самое важное.
Маскот - в бренд терминологии фирменный персонаж, но у нас их много и это котики. Так появились котики-маскотики! Встречайте и любите, это милые фирменные персонажи бренда! Можно сказать, что они родились из логотипа и являются его эмоциями, а возможно это совсем разные коты, каждый со своим характером.
Люди и коты — это всё чем занимается приют. Он учит и просвещает людей, находит бездомных котов и даёт им возможность найти новый дом у новых людей. Поэтому в дизайн-системе приюта Матроскин появились люди, которые очень любят котов.
Через приют Матроскин проходят сотни бездомных котов и у каждого кота своя история: как он появился в приюте, почему он остался на улице, что с ним случилось и как его лечили перед тем как отдать в хорошие руки. Но некоторые коты — настоящие легенды приюта. Их истории стали символами отчаянья и побед, сражений за жизнь и смертей, неизлечимых болезней, с которыми приходится мириться и помогать коту жить каждый день и счастливых выздоровлений. Мы собрали список историй котов-звёздочек приюта. Для каждого из них мы рисуем иллюстрации, где в деталях и нюансах портрета раскроем их стойкий характер и неумолимую тягу жить. Эти иллюстрации приют будет использовать для своих коммуникаций, рекламных кампаний и мерча, потому что эти истории достойны того чтобы их рассказать. Может быть, они кого-то вдохновят помочь приюту или дадут дополнительные силы не сдаваться.
Агентство — be art
Руководитель проекта — Юлия Лебедева
Команда приюта Матроскин — Галя Море, Екатерина Каменкова, Дария Тютикова
Стратегия бренда — Данил Снег
Креативный директор — Данил Снег
Арт-директор — Данил Снег
Ведущий дизайнер — Катя Шпакова
Команда дизайнеров — Саша Шпакова, Наташа Шпакова, Мария Черкасская
Моушн-дизайн — Мария Черкасская
