Брендинг компании «Современные технологии газовых турбин»
Клиент:
СТГТ — машиностроительная и сервисная компания
Задача:
Создать образ современного и технологичного промышленного лидера
«Современные технологии газовых турбин» — центр компетенций по большим газовым турбинам в России, компания–наследник ведущего технологического бренда Siemens Energy. Основу команды СТГТ составляют люди с уникальной экспертизой в проектировании, производстве и обслуживании турбин мощностью более 100 МВт.
Компания занимает лидерские позиции на рынке сервиса и производства энергетических турбин. Перед нами стояла задача создать образ прогрессивного инженерного бренда.
Газовая турбина ― сердце газотурбинной электростанции, генерирующей электричество и тепловую энергию. Она устроена сложнее, чем космическая станция, и является самым совершенным из устройств, когда-либо созданных человеком.
Перед СТГТ стоит задача полностью локализовать производство больших турбин в России, а также расширить специализацию в сервисе, начав обслуживание турбин других брендов, помимо Siemens. Образ бренда должен соответствовать масштабу и амбициям компании и ассоциироваться с уверенностью, энергией, надежностью, масштабом и прогрессивными технологиями.
Чтобы грамотно отстроиться от конкурентов и показать преемственность к европейскому опыту СТГТ, мы переосмыслили привычные для отрасли изображения турбин и лопаток и добавили эмоциональную составляющую к атрибутам бренда.
Взяв образ газовой турбины как символическую отправную точку, мы трактуем его в ключе полноты деятельности, объединения и взаимодействия, внутреннего и внешнего движения компании.
Трехчастность знака содержит в себе три сильные стороны компании: сервис, производство и инженерный талант. Логотип и знак связаны композиционно и задают концептуальную линию легкости, современности, подвижности, взаимосвязи и взаимодействия.
Эллипсы из логоблока со всеми вытекающими из них смыслами перешли и в основу айдентики: эти динамичные фигуры формируют живой, энергичный, достаточно легкий и свежий стиль.
Эллипсы, в том числе в кадрированном и фрагментированном варианте, могут становиться функциональными атрибутами стиля: масками для фотоимиджей и выделителями заголовков, текстовых блоков, важных фактов и информационных точек.
Творческая группа
арт-директор
Ольга Самофалова
бренд-стратег
Ирина Мокроусова
аналитик
Дарья Разумова
дизайнер
Татьяна Савчук
шрифты
Студия шрифтового дизайна TypeType
менеджер проекта
Анна Слепцова
сайт | telegram | vk
