Тихая гавань семейного отдыха, Portoritsa – это современный четырёхзвёздочный отель на берегу Чёрного моря в Абхазии в посёлке Гячрыпш. У владельца в планах расширение на другие туристические точки, например, в процессе разработки концепции команда учитывала будущий пятизвёздочный отель в Сухуме.
Идея
Специфика работы с международным брендом отелей – задача поистине увлекательная. В процессе анализа конкурентов стало очевидна необходимость проработки убедительных RTB, так как в пространстве отелей Абхазии люди часто получают совсем не то, зачем приезжали.
Таким образом, в своей работе я обратилась к неуловимым ощущениям от отпуска и культурным особенностям страны. В этом мне помогло изучение русско-абхазского словаря и редкого издания книги 1970 года об Абхазии.
Но в первую очередь в процессе изучения темы, пришёл инсайт: что чаще всего фотографируют люди в отпуске, особенно, если они отдыхают на море? Это, конечно же, закаты, а как мы знаем, съёмка против яркого солнца превращает героя снимка в тёпный силуэт. Так и родилась основная идея графического языка, из снимков в стиле “солнце на ладошке”. Эту идею поддержали снимки, усеянными тенями.
Ещё одной опорной точкой стал образ маяка, который как является надёжным маркером отдыха на море, так и философски представляет гарантированный ориентир к качественному отдыху.
Процесс
Ещё одной важной частью в айдентике является навигация, а именно система иконок. Было принято решение поддержать контрастную линию, которая используется в типографике логотипа. Таким образом, часть иконок была выполнена широким пером с чернилами.
