Foriver — это премиальный жилой квартал на первой береговой линии Симоновской набережной. Уникальный архитектурный ансамбль из 11 корпусов с великолепными видами на Москва-реку и три акцентные башни создают яркий облик района.
Клиент Ingrad обратился к нам с комплексной задачей, которая включала исследовательский этап, разработку платформы бренда, нейма и слогана, продуктовые задачи (оформление общественных зон, офиса продаж и дизайн навигации), а также создание айдентики и коммуникационных материалов.
Результат стратегического этапа – разработанное позиционирование: Foriver — первый премиальный жилой квартал компании Ingrad, разработанный с учетом принципов кинетической архитектуры и природного урбанизма. Он гармонично соединяет рельеф местности, природные и исторические особенности территории и потребности его будущих жителей.
Foriver — место, где можно отвлечься от суеты и сосредоточиться на важных вещах. Это территория свежих решений, где каждый может найти вдохновение для новых начинаний. Квартал объединяет спортивные пространства и богатое культурное наследие, создавая комфортную среду для жизни.
Мы определили целевую аудиторию как «аутотелические личности» (термин предложен Михаем Чиксентмихайи, автором концепции «потокового состояния»). Это люди, чьи цели исходят из внутреннего мира, а не зависят от внешних обстоятельств. Они редко испытывают скуку, мало беспокоятся, все время включены в текущий момент и находятся в потоке большую часть своей осознанной жизни.
В айдентике нашли отражение архитектурная концепция проекта, локация и образ будущих жителей. Это история про первооткрывателей, новые земли и горизонты. Динамичный логотип парит над названием жилого квартала как флаг. Флагом движут стихии, к которым обращались и архитекторы: вода, волны и ветер.
© 2020
