Sports
Новый образ главного спортивного медиа страны – яркий, агрессивный, смелый, диджитальный. Миссия бренда заключается в простой фразе – «Делаем спорт лучше», а суть – «Все измерения спорта. Ищем. Создаем. Показываем»
Логотип Sports.ru, который с 2006 года вспыхивал на экранах пятью разноцветными шариками, перекатился в музей. Когда он появился, Роналдо еще играл за «Реал», Гус Хиддинк еще не был тренером нашей сборной, Гарет Бэйл не начал взрослую карьеру, а Александр Овечкин проводил первый сезон в НХЛ. Теперь Sports.ru – это только доменное имя в адресной строке. Название бренда – просто Sports или кириллическое Спортс. И это равноправные варианты написания.
В основе логотипа — геометрический гротеск с широкими пропорциями TT Travels от шрифтовой студии TypeType с кастомизацией отдельных знаков и добавлением фирменных «секунд-кавычек». Для акцидентных заголовков был разработан фирменный шрифт TT Sports. Скосы в геометрии знаков повторяют угол наклона фирменных «секунд-кавычек» и добавляют в шрифт динамику.
Фирменные паттерны могут быть статичными и динамичными. Они используются в различных вариантах масштаба. Коллекция паттернов может бесконечно пополняться.
Для разделов сайта были разработаны чистые и лаконичные пиктограммы, которые эффектно смотрятся в диджитал-среде, особенно в малых размерах на цифровых экранах.
В качестве PR-кампании ребрендинга на улицах Москвы появились сотни плакатов с временем и цитатами, которые изменили мир. Они были расклеены по городу без упоминания самого бренда Sports, фото с ними выложили известные люди в мире спорта к себе в соцсети. После официального релиза, часть плакатов была переклеена уже с размещенным на них новым логотипом. А на футбольном матче на трибуне болельщики в дождевиках фирменного цвета сформировали знак Sports.
Вместе с «Ничего обычного» обновленный Sports выпустил фирменный мерч: футбольное, хоккейное и бейсбольное джерси, худи, сет футболок, дождевик, и, разумеется, носки.
Sports напоминает, что спорт в России — это всегда большое событие. А на стадионах новый логотип выглядит величественно, показывая, какое из спортивных медиа №1 в стране.
Cделано в Супрематике
Владимир Лифанов, креативный директор
Ксения Александрова, арт-директор
Ирина Сахарова, арт-директор
Сергей Ляхович, бренд-продюсер
Евгений Никитин, моушн-дизайнер
