Добрый. Дизайн упаковки лимитированной серии напитков
Контекст
«Добрый» — не только один из лидеров FMCG-сегмента, но и яркий бренд, объединяющий такую же яркую аудиторию. Молодёжь связывает любовь к напиткам, а ещё — совместные интересы и желание быть частью дружного комьюнити. Это стремление марка поддерживает новым коммуникационным направлением, в рамках которого «Добрый» становится настоящей площадкой для общих увлечений и впечатлений. Летнее направление кампании посвящено главному увлечению подростков — музыке. Разработка дизайна упаковки для специальной фестивальной серии напитков и стала нашей задачей.
Лето в упаковке
Атмосфера лета наполнена особым настроением. Это время, когда вместо важных дел в режим «нон-стоп» переходит ощущение вдохновения, свободы и возможности для незабываемых тёплых встреч. Эту уникальную энергию мы собрали в упаковку. Синергия, связывающая людей и счастливые моменты, стала отражением посыла бренда и ценностей аудитории.
На одной волне
Для кого-то отдых — это шумные фестивали и танцы до утра. А кому-то по душе только «полный чилл и сплошная благодать». Объединяющее многообразие звуков и эмоций летнего сезона передано в двух направлениях SKU. Первый — «Groove fest» — стал воплощением яркого музыкального праздника, стилистики киберпанка и бесконечного веселья. Второй — «Vibe fest» — представляет более спокойную, освежающую сторону мира отпусков и каникул.
OTVETDESIGN
Владимир Федосеев — креативный директор
Арина Юшкевич — дизайн-директор
Арина Башлакова — младший арт-директор
Лейла Зейналова — дизайнер
Александр Скирко — моушн-, 3D-дизайнер
Борис Броль — технический директор
Евгения Баранова — руководитель проекта
Команда клиента:
Щербакова Маргарита — старший бренд-менеджер
Назаров Александр — графический дизайнер
