Рекламная кампания осетинского провайдера
M2 Connect
Контекст
Бренд M2 Connect — знаковый для всей Северной Осетии. В его ДНК объединились уважение к культуре и современные технологии, гибкие тарифы и отношение к каждому абоненту как к гостю. Такой подход позволил компании буквально за несколько лет, прошедших с выхода на рынок, занять уверенные лидерские позиции. Otvetdesign давно помогает бренду M2 Connect стать lovemark в своём регионе — командой агентства были разработаны айдентика, сайт и несколько коммуникационных кампаний.
Задача
M2 Connect развивает и внедряет цифровые продукты. Так, недавно для клиентов стал доступен новый тариф, оптимальный по соотношению цены, скорости интернета и предлагаемых услуг. В рамках его продвижения было решено запустить имиджевую рекламную кампанию, чтобы напомнить аудитории о самой сути бренда, о его характере, разделяемых им ценностях — и тем самым вызвать эмоциональный отклик потенциальной аудитории, который затем может быть конвертирован в заявки на подключение.
Технологии и традиции
Смысловой основой рекламной кампании стала идея совмещения брендом M2 Connect технологий и традиций. Традиций вне времени, которые для жителей Северной Осетии по‑настоящему актуальны и сегодня — гостеприимство, уважение к старшим, любовь к своей природе, ответственность и верность слову. Герои кампании — жители региона, творческой задачей которых было оставаться в кадре самими собой. Аутентичные фотосюжеты построены на атмосферных сценах из повседневной жизни Осетии, иллюстрирующих неразрывную связь национальных традиций и цифровой среды.
Заголовки
Важной частью кампании стали заголовки с игрой слов, рассказывающие о том, как технологии M2 Connect аккуратно вплетаются в культурный код Северной Осетии. В серию лайнов вошли сообщения о современных традициях: «Встретить гостя тремя пирогами и Wi‑Fi», «Навещать старших по надёжной видеосвязи», «Собираться большой семьёй перед HD TV» и другие.
Итог
Кампания помогла закрепить за M2 Connect образ аутентичного бренда, который умеет ценить традиции и бережно дополнять их современными телекоммуникационными технологиями. Вызывая живой эмоциональный отклик, этот флайт стал благоприятным информационным фоном для внедрения новых услуг и тарифов как в сегменте B2C, так и в B2B.
OTVETDESIGN
Владимир Федосеев — креативный директор
Арина Юшкевич — дизайн-директор
Сергей Гурьянов — арт-директор, дизайнер
Виктор Смирнов — копирайтер
Алеся Осадчая — ведущий фотограф
Евгения Баранова — руководитель проекта
