Банк и страна
«РОССИЯ» — один из старейших и самых значимых банков страны. Он работает с предприятиями ключевых отраслей — энергетики, промышленности, транспорта, науки и технологий — и участвует
в проектах в масштабе государства.
При этом роль Банка не ограничивается «стратегической» экономикой. Ориентируясь на потребности клиентов и их комфорт, он также поддерживает инициативы в сфере образования, науки и культуры и помогает сохранять традиции. «РОССИЯ» — это современный цифровой банк с русской душой. Бренд, который следует собственным путём — уверенно, последовательно и независимо от времени.
В фундаменте позиционирования бренда — уверенность для будущего страны, бизнеса и человека. «РОССИЯ» выступает опорой для процветания и движения вперёд, помогая создавать новое и большее. Перед нашей командой стояла задача комплексно обновить визуальный язык Банка «РОССИЯ» с опорой на ключевые смыслы: сделать его современнее, выразительнее и удобнее
для разных коммуникационных задач. При этом важно было сохранить узнаваемость бренда, его масштаб и ощущение надёжности.
Отправной точкой стал существующий знак Банка со считывающимся в его геометрии образом земного шара. Как меридианы проходят через всю страну и объединяют её территории, так и Банк «РОССИЯ» охватывает разные сферы жизни, связывая людей, бизнес и значимые проекты. Он помогает видеть больше и смотреть шире.
Метафора знака получила развитие в фирменной графике. Её основу составили волнообразные линии и градиентные окружности. Они создают ощущение движения, глубины и внутреннего ритма, сохраняя спокойный и уверенный характер бренда.
Графика может работать по-разному: становиться главным элементом макета
или деликатным фоном, быть плотной и выразительной или лёгкой и почти незаметной. Благодаря этому система одинаково органично существует в цифровой среде, полиграфии и интерьерных носителях.
Современный и технологичный характер Банка подчеркнула фирменная, разработанная специально для него 3D-стилистика. Её константы — лаконичные формы, выверенные композиции, мягкий свет и благородные текстуры золота, бронзы, стекла и камня.
Банк готов к коммуникациям разного уровня с разными аудиториями.
Поэтому для имиджевых сообщений был разработан другой подход, опирающийся на фотостиль. В кадре нет показной эмоциональности и лишней событийности: главное здесь — пространство, локация, свет и настроение.
Фотографии объединяют несколько сюжетных направлений: образ жизни, природу, интерьер, архитектуру. Вместе они ассоциативно передают те ощущения, которые рождаются во взаимодействии с Банком: роскошь размеренности, спокойной силы, уверенности.
Особое внимание было уделено тому, как новая айдентика будет жить на физических носителях. Фирменная графика, паттерны, цвета и материалы появились на деловой документации, полиграфии, одежде, аксессуарах и мерче.
На разных предметах стиль раскрывается через тиснение, вышивку, рельеф, фактуру бумаги, сочетание матовых и глянцевых поверхностей. Идея состояла в том, чтобы сделать визуальную систему гибкой, а характер бренда — проявляющимся в качестве исполнения и во внимании к деталям.
Фирменный стиль продолжает эффективно работать и в пространстве
отделений и офисов. Так, линии из айдентики находят естественное развитие в архитектурной отделке и становятся частью навигационной системы. Их ритм поддерживают фактуры стен и графика на указателях.
Визуальный язык органично встраивается в интерьеры, а ключевые элементы фирменного стиля становятся частью среды — нативной и узнаваемой, но при этом ненавязчивой.
Разработанные решения отражены в подробном брендбуке. В нём зафиксированы все правила использования различных элементов айдентики и их сочетаний.
Руководство охватывает цифровые коммуникации, деловую документацию, полиграфию, наружное оформление, интерьеры и мерч. При этом брендбук остаётся практичным рабочим инструментом, который помогает последовательно развивать бренд и сохранять его узнаваемый характер на всех носителях.
