Midori Teens: Дизайн упаковки

Midori Teens: Дизайн упаковки

Midori Teens — это новая молодёжная линейка продуктов от производителя продуктов паназиатской кухни Midori. Это яркий мир стритфуда, вдохновлённый атмосферой шумных улиц и гастрономической культурой Азии, где уличная еда давно перестала быть просто едой. Здесь часами стоят в очередях, кричат, смеются, обсуждают финал новой дорамы и делят одну упаковку любимых токпокки на четверых. Создание дизайна для этой упаковки и стало нашей задачей.

Не раменом единым

Токпокки от Midori Teens — рисовые палочки с соусом — это трендовая альтернатива лапше быстрого приготовления. Новый продукт мэтчится с аудиторией: смелая, открытая новому молодёжь ценит оригинальность и всегда стремится попробовать что-то новое. 

Упаковка должна была не просто передавать вкус продукта, но и вайбы корейской стритфуд-культуры — динамичной, живой и эмоциональной. Так появилась линейка Midori Teens.

Жизнь — как порция васаби

Мы создали персонажа бренда — озорную енотовидную собаку Мидори, которая стала ключевым элементом упаковки. По легенде, она стала зелёной, потому что не удержалась и съела целую миску васаби. Она приносит удачу смельчакам, напоминая простую истину: жизнь — как порция васаби: иногда обжигает, но всегда бодрит и вдохновляет на новые впечатления.

Мидори — настоящий друг человека и покупателя внутри линейки. Иллюстративная собака с аппетитными, реалистичными токпокки наперевес создаёт яркую фудзону, которую невозможно не заметить. Её выразительная мордочка становится лучшим ориентиром по уровню остроты, а вкусовые клеймы в виде диалога в сочетании с ассоциативными SKU-цветами упаковки помогают быстро найти нужный продукт на полке.

Атмосфера на полке

А ещё — нельзя пройти мимо неё. Эмоции вместо логики, веселье вместо скуки — у нас получилась упаковка, которая переносит атмосферу свободы и драйва азиатской уличной культуры на локальный рынок и работает так же, как хороший стритфуд: цепляет с первого взгляда.

OTVETDESIGN

Владимир Федосеев – креативный директор

Арина Юшкевич – дизайн-директор

Виктория Ламина – ведущий арт-директор

Пётр Измайлов – ведущий графический дизайнер
Анастасия Фролова – графический дизайнер

Софья Орехова – графический дизайнер
Егор Гордеев – дизайнер-стажёр

Александр Скирко – 3D-дизайнер

Виктор Смирнов – руководитель креативного отдела

Галина Обухова – старший копирайтер

Евгения Баранова – руководитель направления аккаунтинга

Мария Мартыненко – руководитель проекта