IZI: Разработка бренда
Задача
Реклама фитнес-клуба зовёт накачаться к лету, а не куковать в одиночестве. Блогер с Бали вместо накачивания пресса призывает почаще медитировать и пить какао с грибом рейши. Полка в магазине у дома учит, что есть «зожное» — правильно. Не много ли желающих научить нас жизни?
Рынок полезных перекусов растёт с каждым годом, а вместе с ним — непрошеные советы и обещания сделать нас «лучшей версией себя». В такой категории нам предстояло разработать новый бренд для производителя продуктов здорового питания, который выделился бы среди конкурентов — без пап, мам и разговоров о силе воли.
Take it IZI
Всё началось с разработки платформы бренда и поиска инсайта. Мы увидели, что люди устали от крайностей. С одной стороны — призывы жить в режиме продуктивности, с другой — принять себя и отпустить контроль.
Но у каждого человека свой рецепт счастья. Поэтому IZI занял позицию бренда, который не диктует правила и не оценивает выбор человека. Хочешь качаться — качайся. Хочешь худеть — худей. Утром ты спортсмен, вечером — тюлень? Дело твоё. А мы тут рядом полежим.
Есть своё мнение
Айдентика стала продолжением личности бренда. На упаковке — никаких кусочков фруктов, никаких трицепсов и никаких маркетинговых хитростей. За «главного» здесь отвечает типографика. Вместо приевшихся рекламных сообщений — яркие фразы, которые поддерживают свойский, честный и немного ироничный характер бренда.
Архитектура упаковки
Дизайн легко масштабируется на разные SKU благодаря понятной системе дифференциации. За первое впечатление отвечает фудзона: кубики продукта, глазурь, текстуры и топинги помогают мгновенно отличать вкусы друг от друга. Вкусовые клеймы делают навигацию ещё проще. А коммуникационные лайны добавляют каждому продукту собственный характер. Линейка остаётся разнообразной, но сохраняется единый образ бренда. Всё просто — как и должно быть у IZI.
Сегодня — на спортивном
Альтернативный чёрный концепт — более сдержанная, но такая же дерзкая линейка для тех, кто ищет перекус для тренировок (или просто полезный). В его основе — чёрный фон, контрастная типографика и акцентный красный плюс — ручной и хулиганский леттеринг, который добавляет дизайну бунтарский характер и живую эмоцию.
OTVETDESIGN
Владимир Федосеев – креативный директор
Арина Юшкевич – дизайн-директор
Виктория Ламина – ведущий арт-директор
Арина Башлакова – младший арт-директор
Пётр Измайлов – ведущий графический дизайнер
Булат Дымбрылов – ведущий графический дизайнер
Егор Гордеев – стажёр
Артём Нагорный – 3D-дизайнер
Виктор Смирнов – руководитель креативного отдела
Галина Обухова – старший копирайтер
Евгения Баранова – руководитель направления аккаунтинга
