Идеи, которые трогают: стенд ILLAN на IPSA 2026
Новый взгляд на русский мерч
Как рассказать о возможностях брендинга и мерча тем, кто сам связан с этой индустрией? Мы решили, что лучше всего за нас это сделают собственные идеи и разработки. Поэтому для главной отраслевой выставки года — IPSA 2026 — мы создали стенд для Illan.
36 м² площадь стенда
Получился невероятный по проработке и вниманию к деталям проект, который через дизайн пространства, предметные коллекции и интерактивные механики оказался способен дать новый взгляд на русский мерч.
Для стенда общей площадью 36 м² за основу взяли нашу чёрно-жёлтую палитру, крупную типографику и выразительные геометрические формы. Одним из ключевых образов стал луч света, который выделяет отдельные зоны и расставляет визуальные акценты. Архитектуру дополнили предметные инсталляции: например, у входа установили фотозону в форме гигантской цифры 1 — одного из главных элементов обновлённого в этом году фирменного стиля Illan.
Больше, чем дизайн
Мы исходили из того, что выставочный стенд — это не инструмент и не просто витрина для демонстрации разработок. Это самодостаточный проект, который способен громко говорить, раскрывать наше видение и подход к работе, выделять Illan среди других участников выставки — так же ярко, как наши идеи, аналитика и смысловые концепции выделяют нас на рынке. Они умеют подсвечивать главное, делают видимым то, за что бренд будут ценить и запоминать.
Зонирование пространства
В одном пространстве соединились опыт входящих в Illan брендингового агентства Otvetdesign и лидера рынка мерча и корпоративных подарков — Illan Gifts. Бесшовное перемещение посетителей между двумя частями единого целого помогало дать комплексный взгляд на современные мерч-проекты.
Пространство спроектировали таким образом, чтобы разделить его на несколько функциональных зон: зону собственных торговых марок, где демонстрировались мерч, фарфор и корпоративные подарки из наших коллекций, переговорные зоны и интерактивную часть, которая сама вступала в полемику и диалог с посетителями.
Одним из таких решений стала конструкция с вращающимися панелями: на одной стороне размещался вопрос или утверждение, а на оборотной — наш ответ.
Мерч тех, кто создаёт мерч
Мы рассматривали стенд в комплексе — как проект, решающий конкретные коммуникационные и имиджевые задачи. Поэтому не ограничивались декоративными и архитектурными решениями, а задействовали разные каналы. Одним из важнейших стал мерч, неразрывно связанный со стендом: мерч для тех из нас, кто встречал гостей на выставке, заводил знакомства и устанавливал контакты, которые в будущем превратятся в новые проекты.
Ключевой посыл мерча развивал обновлённое позиционирование Illan — «Брендинг. Мерч. Искусство». Он воплотился в шопперах, бутылках для воды и подарочном мерче для гостей. А текстильные изделия (футболки и худи) стали для нашей команды неформальным способом подчеркнуть общность взглядов.
Голос за мерч
Другую интерактивную механику посвятили одному из вечных вопросов нашей индустрии: мерч нужен только крупным компаниям или вообще всем? Посетители могли проголосовать за один из вариантов, опустив лимон (да, настоящий лимон!) в соответствующую корзину. С подавляющим перевесом (в десятки килограммов) победила идея всеобщего мерча.
56 кг
Именно столько лимонов понадобилось для голосования за два дня выставки. Отдать свой голос за мерч могли не только посетители нашего стенда, но и все гости IPSA — ведь интерактивная конструкция располагалась на одной из внешних стен.
OTVETDESIGN
Владимир Федосеев — креативный директор
Арина Юшкевич — дизайн-директор
Андреева Дарья — ведущий арт-директор
Булат Дымбрылов — графический дизайнер
Екатерина Куликова — графический дизайнер
Ксения Иванова — графический дизайнер
Александр Скирко — 3D-дизайнер
Артем Нагорный — 3D-дизайнер
Виктор Смирнов — руководитель креативной группы
Александр Эйнгорн — директор по товарному маркетингу
Анастасия Евстигнеева — руководитель проекта
