PULPY: Редизайн упаковки
Мир меняется и ускоряется, а яркость экранов порой затмевает настоящие эмоции. Pulpy помогает освежить привычные будни и добавить нового вкуса к жизни. А мы продолжаем помогать Pulpy воплощать эти стремления в дизайне — проект стал новым этапом сотрудничества с брендом и развитием созданного нами ранее визуального языка продукции.
Стратегия редизайна упаковки выросла из желания клиента раскрыть характер бренда, подчеркнуть его харизматичность, фановость — ту самую «палпичность». При этом нам предстояло переосмыслить собственное дизайн-решение, что гораздо сложнее, чем создавать всё с нуля. Было важно сохранить преемственность фирменного стиля, но сделать его актуальнее, эффективнее и привлекательнее, чтобы отстроиться от конкурентов и попасть в самое сердце аудитории.
Поколение Pulpy
Целевая аудитория Pulpy — зумеры. Это поколение #энергичных, #спонтанных и #эмоциональных. Их мир состоит из потока впечатлений и быстрых реакций. Чтобы не потеряться в круговороте информации, бренду важно быть «своим» — таким же динамичным, уникальным и цепляющим.
Визуальные решения перекликаются со стилистикой комиксов. Акцентная графика, помимо экспрессивности нового визуала, выполняет важную роль — помогает проще воспринимать упаковку. Цвета и текстура элементов стали контрастнее и детализированнее. Ориентироваться по SKU стало удобнее — названия считываются легче, а пройти мимо любимого напитка теперь сложнее.
В центре композиции — сочная фуд-зона. Словно главная героиня фильма, она приковывает к себе взгляды, драматично падая в «море» вкусовых ощущений. Ну и куда же без палпинок? Истинные протагонисты этой истории — кусочки натуральных фруктов и ягод — будто разлетаются по этикетке, закручиваясь в вихрь эмоций и удовольствия.
Атмосфера новой упаковки — по-настоящему «палпичная», заряжающая отличным настроением на весь день. Управляемый хаос, наполненный драйвом и радостью.
OTVETDESIGN
Креативный директор — Владимир Федосеев
Дизайн-директор — Арина Юшкевич
Арт-директор — Екатерина Крокус
Старший копирайтер — Галина Обухова
Дизайнеры — Петр Измайлов, Анастасия Фролова, Анастасия Залесская, Арина Башлакова, Булат Дымбрылов
3D-дизайнеры — Александр Скирко, Артём Нагорный
Технический дизайнер — Борис Броль
Руководитель проекта — Евгения Баранова
