BENZERO: Дизайн упаковки

BENZERO: Дизайн упаковки

​​​​​​​BENZERO — бренд холодного чая, название которого отсылает к бензину и отсутствию калорий (zero). Если хочется чего-нибудь освежающего, вкусного и без приторной сладости — это вам надо. 0% сахара, 100% понимания, 100% крутости, 100% вайба. Что нужно было самому бренду BENZERO — так это разработка дизайна упаковки. 

Полный бак здорового абсурда

Основная аудитория бренда — молодёжь, поэтому основной канал продвижения напитков — короткие видео в соцсетях. При разработке визуала мы это учли: упаковка должна не только быть заметной в магазине, но и привлекать внимание в бесконечном потоке думскроллинга.

Несмотря на пользу продукта, его главная изюминка — безуминка. BENZERO не просто антикалорийный,  он антидушный. Бренд выглядит ярко, шутит смело, говоритна одном языке с аудиторией — и это видно. Как видно и то, какой именно продукт перед вами.

Графический «бензиновый» паттерн с характерными цветными разводами мы превратили в инструмент дифференциации по SKU. Все напитки — на своей волне, буквально. Тип чая определяется основной волной и цветом логотипа, что позволяет быстро отличить зелёный от чёрного. У каждого вкуса — своя цветовая гамма волны, которая задаёт визуальный тон упаковки и разделяет напитки между собой. Цвет волны поддерживается и во вкусовом клейме — так нужный вкус легко считывается даже за пару секунд.

Заправку на доставку 

Продукт выходит в большой мир сетевых магазинов, но глупо надеяться только на офлайн-полки, когда половина жизни аудитории проходит в онлайне. В эпоху цифрового потребления карточки для маркетплейсов — важная часть контакта. Мы «упаковали» их так же ярко, как и саму банку — чтобы пользователь не просто листал ленту, а захотел закинуть напиток в корзину здесь и сейчас.

Брендбук

Чтобы визуальная энергия не терялась при масштабировании, мы упаковали все правила в брендбук. Но подошли к нему не как к сухому регламенту, а как к полноценной коммуникационной истории. Собрали в единую систему всё, что делает BENZERO собой: характер, ToV, визуальные коды и принципы подачи. Так бренд остаётся узнаваемым и живым в любом формате — от упаковки до диджитала. 

OTVETDESIGN

Владимир Федосеев – креативный директор

Арина Юшкевич – дизайн-директор

Виктория Ламина – ведущий арт-директор

Арина Башлакова – младший арт-директор

Пётр Измайлов – ведущий графический дизайнер

Александр Скирко – 3D-дизайнер

Артем Нагорный – 3D-дизайнер

Вадим Смольянов – директор по техническому дизайну

Виктор Смирнов – руководитель креативного отдела

Галина Обухова – старший копирайтер

Евгения Баранова – руководитель направления аккаунтинга

Мария Мартыненко – руководитель проекта