Главный элемент: мерч для команды ТВЭЛ
Контекст
В наукоёмких отраслях принято говорить о технологиях, материалах и процессах. Но за каждым сложным решением всегда стоят люди. И никакой ИИ, никакие инновации не заменят их опыт и знания, их амбиции и стремление менять мир.
Одна из задач мерча — превращать коллектив в команду, подчёркивая значимость личного вклада каждого в общий успех. Нам нужно было создать коллекцию функциональных предметов, которые бы стали символом этого неравнодушия и горящих глаз.
Идея
Само название компании ТВЭЛ — это сокращение от словосочетания «тепловыделяющий элемент». ТВЭЛ — сердце атомного реактора. А сердце и главный элемент в работе со сложными научными процессами в ТВЭЛ — люди. Ведь без их профессионализма не появились бы прорывные решения в химии, в области систем накопления электроэнергии, в металлургии, в цифровизации атомной отрасли.
Так была сформулирована концепция «Главный элемент» — это мерч о сотрудниках и для сотрудников, которые каждый день двигают вперёд компанию и целую отрасль.
Главный элемент
Визуально концепция строится на лаконичной типографике, минималистичной композиции и основном лайне «Главный элемент». В фокусе оказывается важная для концепции мысль: главный ресурс ТВЭЛ — это люди. А ядро всей системы — сам обладатель мерча. Каждый предмет через научную метафору напоминает своему владельцу о его роли — и в структуре компании, и просто во Вселенной.
Коллекция
В коллекцию вошли предметы, которыми удобно пользоваться каждый день: свитшот, бутылка для воды, шопер, брелок и ремувки. Все носители объединены общей идеей и визуальным приёмом, поэтому работают как цельный коммуникационный посыл.
Свитшот прямо говорит о том, что его носитель — главный элемент. Модель сделана из мягкого футера с эффектом велюра. Необычный О-образный силуэт и горловина-стойка на молнии дополняются объёмными рукавами. Мягкий приятный материал, ненавязчивое брендирование и аккуратное нанесение делают его вещью для повседневного гардероба.
Дополняет коллекцию ещё один функциональный предмет — вместительный, лаконичный и заметный серебристый шопер из полиэстера. Ремувки, бутылка для воды и брелок делают его концепцию ещё ближе к повседневной жизни. Он сопровождает сотрудника в офисе, на встречах и в дороге, прозрачно напоминая о том, кто здесь главный элемент. Так мерч формирует не только командный образ, но личное пространство человека.
Результат
Получившаяся линейка мерча для команды ТВЭЛ — вовсе не униформа, а скорее знак признания и принадлежности к ценностям и смыслам наукоёмкой компании. «Главный элемент» — это коллекция о людях, без которых невозможны ни научный прогресс, ни технологические открытия, ни движение всей отрасли вперёд.
OTVETDESIGN
Владимир Федосеев – креативный директор
Арина Юшкевич – дизайн-директор
Ксения Охотникова – ведущий арт-директор
Дарья Соколова – ведущий арт-директор
Виктория Ламина – ведущий арт-директор
Александра Новикова – графический дизайнер
Анастасия Головина – графический дизайнер
Кристина Федоренко – графический дизайнер
Дарья Выморкова — фотограф
Алан Ульбашев — фотограф
Александр Скирко – 3D-дизайнер
Виктор Смирнов – руководитель креативного отдела
Ксения Налимова – руководитель проекта
