Разработка айдентики и дизайн-системы
для бренда климатической техники Ballu
Контекст
Ballu — один из ключевых игроков рынка климатической техники, бренд со своей философией и цифровой платформой. Марка опиралась на идею первенства — ведь Ballu помогает человеку обуздать стихию.
Но вместе с технологиями меняются и паттерны поведения людей: исследования показывают, что более 80% пользователей желали бы расширить количество умных устройств в доме и объединить их в единую систему. Потребители больше не хотят просто управлять техникой — они хотят, чтобы техника сама работала для них, подстраивалась под их ритм, стиль, настроение. Чтобы климатические гаджеты стали незаменимой и эстетичной частью интерьера.
Обновление позиционирования
В центре переосмысленной стратегии — новое понимание целостной среды, обеспечивающей здоровье, комфорт и качество жизни людей. Опираясь на такие атрибуты бренда, как современные материалы, энергосберегающие
и информационные технологии, Ballu создаёт собственную экосистему. Экосистему, в которой именно человек становится главным по климату.
Ценности марки дополнила и эргономичность: благодаря дизайну и функциональности, климатическая техника органично вписывается в дом, подчёркивая вкус владельца. А взаимодействие с брендом остаётся удобным, интуитивным и продуманным.
Задача
Перед нами стояла задача придать визуальную форму глубинным тектоническим сдвигам в позиционировании бренда. Совместно с командой Ballu был обновлён логотип, разработана айдентика и сформирована современная дизайн-система, отражающая новую роль бренда — создателя персонального климата.
Логотип
Обновлённый логотип стал более уверенным и сильным, современным и технологичным. Была сохранена идея первенства — важнейшая часть ДНК бренда, — но сам знак при этом обрёл устойчивость. Он легко считывается, выглядит понятнее и лучше отражает идею климата, который подстраивается под человека, а не наоборот.
