Переосмысление символа года в подарках для МТС Банка
Год Лошади
Новогодние праздники — время, когда в бизнес-подарках центральным образом часто оказывается символ будущего года. В этом нет ничего удивительного, но такой образ требует глубокого переосмысления, ведь иначе выделиться в потоке схожей символики будет непросто.
Центральным персонажем концепции новогодних подарков партнёрам МТС Банка в 2026 году стала лошадка. Конь в нашей культуре — образ, олицетворяющий силу, мудрость и само солнце. Акцент именно на этих ассоциациях в сочетании с душевным, «другим» подходом МТС Банка к подаркам превратил коллекцию в носитель бренд-смыслов.
От человека — человеку
Каждый год МТС Банк стремится дарить подарки в парадигме «От человека — человеку», подчёркивая ценность и глубину выстроенных связей. Создавать такое ощущение помогают входящие в набор предметы и креативная концепция. Так возникает атмосфера «коллекционности» — получатели ждут очередного подарка, но при этом знают, что за общей узнаваемой рамкой каждый год будет рассказана своя история.
Переосмысление традиций
История, которую рассказывают подарки к Новому, 2026 году, — это история о поиске идентичности и переосмыслении традиционных художественных техник. Образ лошадки, символа года, вдохновлён искусно выполненными русскими игрушками. Узнаваемая геометричность орнаментов дополняется мягкостью форм, пластикой и яркой цветовой палитрой.
Эмоции — наш конёк
МТС Банк стремится дарить не просто предметы, а связанные с их стилистикой эмоции — живые и неподдельные, как само счастье. Такой подход помогает выделяться среди однотипных диджитал-подарков и выстраивать долгосрочные партнёрские связи. Стилистика расписной игрушки масштабируется на «тёплые», осязаемые предметы: фарфоровые чайные пары, сет фарфоровых игрушек, подсвечники, сладости.
Итог
Разработка линейки подарков потребовала создания индивидуальных фарфоровых форм, глубокого переосмысления художественного наследия и внимания к деталям упаковки. Но всё это позволило создать не привычные для отрасли подарки,
а предметы, транслирующие особое, трепетное и душевное отношение банка
ко всем своим партнёрам.
OTVETDESIGN
Владимир Федосеев — креативный директор
Арина Юшкевич — дизайн-директор
Дарья Соколова — ведущий арт-директор
Виктор Смирнов — руководитель креативной группы
Ксения Королева — руководитель проекта
Любовь Пастухова — ведущий графический дизайнер
Александра Новикова — ведущий графический дизайнер
Анастасия Фролова — графический дизайнер
Елизавета Шмагина — графический дизайнер
Павлова Александра — графический дизайнер
Вадим Смольянов — технический директор
Анжела Вест — технический директор
Виктория Катрич — корректор
Алеся Осадчая — ведущий предметный фотограф
Дарья Выморкова — предметный фотограф
