Мы давно работаем с пермским девелопером «Орсо групп», и новой задачей стало оформить строительный забор для «Орсо дома на Куфонина» — сделать что-то действительно непохожее на конкурентов и более эмоциональное, чем продуктовые характеристики и слоганы про комфорт-класс. Рассказываем, какое решение нашли совместно с партнерами.
Переезд в новый дом — это важный шаг: покупателю хочется построить здесь счастливый новый этап, но сохранить всё то, что ему уже дорого — прежде всего, воспоминания. Строительный забор стал своеобразным «мостиком» между прошлым и будущим. Он не говорит рекламным языком, а просто напоминает о дворовом детстве. Из того окна на пятом этаже тетя Оля кричит дочке: «Лена, надень шапку!». Сережа просит скинуть мячик, а Катя бежит домой, ведь «мультики начинаются».
Приятно вернуться к этим воспоминаниям: там было так хорошо — и хорошо бы сейчас так же. Нет, «Умный дом» мы оставим, но атмосферу хочется такую же: где всё по-соседски, с открытым сердцем и открытыми окнами.
Реплики из дворового детства мы усилили стилем оформления: предложили «Орсо групп» написать их от руки. В этом есть и практическое значение: строительные заборы нередко становятся «холстом для вольных городских художников», а здесь уже всё написано — и добавить нечего.
Забор «Орсо дома» ничего не навязывает. Он аккуратно «огораживает» ценные воспоминания. Прохожие уже читают фразу за фразой и даже фотографируются на фоне.
Сделано в «Тринадцатом»
