Основные клиенты бизнес-центра — крупные и средние корпорации, для которых главная ценность — это технологии. Если раньше технологичность ассоциировалась только с IT, то теперь диапазон гораздо шире: резидентами IQ могут стать современные финансовые сервисы, офисы различных стартапов, коммуникационные агентства, инженерные компании. Нашей задачей было создать визуальные коммуникации, которые будут чётко передавать эту идею: бизнес-центр объединяет компании, которым важно идти в ногу со временем и создавать продукты, улучшающие жизнь людей с помощью технологий.
The main clients of the business center IQ are large and medium-sized corporations for whom technology is the key value. While technological innovation was once associated exclusively with IT, today it spans much broader fields: IQ welcomes residents ranging from modern financial services to startup offices, communications agencies, and engineering companies. Our task was to create visual communications that clearly convey this idea: the business center brings together companies committed to keeping up with the times and creating products that improve people’s lives through technology.
В основу фирменного стиля IQ взят знак «слэш» (/), привычный для программистов и понятный обычным пользователям. С помощью слэша прописывается путь до папки или файла — все мы встречаем его в обычной жизни, и это своеобразный мостик между повседневностью и миром высоких технологий. Этот знак отлично ложится в навигацию бизнес-центра и типографический стиль заголовков.
At the heart of the IQ brand identity is the “slash” symbol (/), familiar to computer programmers and recognizable to everyday users. A slash is used to navigate to a folder or file—this is a small bridge between daily life and the world of high technology. It fits perfectly into the business center’s wayfinding system and the typographic style of the headlines.
Логотип тоже стилизуется под косую черту, что придаёт надписи характер и индивидуальность. Весь стиль получился минималистичным и типографичным, но одновременно ярким и универсальным, подходящим для всех резидентов бизнес центра.
The logo is also stylized as a slash, giving the typography a distinctive character and individuality. The entire style is minimalist and typographic, yet vibrant and universal—suitable for all the business center’s residents
