Деловая среда быстро меняется и трансформируется. Рынок офисной недвижимости меняется навстречу пожеланиям клиента и не только подстраивается под требования современных компаний, но и может предложить новый взгляд на организацию работы офиса.
Многие директора и фаундеры осознанно хотят убрать бэкофисные функции у себя в компании и быть более лёгкими. Сервисный офис – это офис, который полностью обслуживает компанию: адаптация рынка под современные условия труда.
Наш клиент – компания нового поколения, предоставляет услуги проектирования и управление гибкими сервисными офисами на относительно новом, но уже сложившимся рынке. Продуктовые преимущества компании – «малоэтажные объекты в знаковых районах или районах высокой деловой активности», «сервис 24/7» и «оперативность коммуникаций» способствовали формированию таких потребительских преимуществ, как «предсказуемое сотрудничество», «приватность» и «качество и скорость решения проблем». Они легли в основу миссии бренда: «Выстраивать и поддерживать целостную рабочую среду для эффективного управления развитием вашей компании».
Нейминг «Refolio» указывает на портфель офисной недвижимости для разных типов компаний и транслирует важное преимущество, – возможность перепланировки и смены концепции офиса под задачи и потребности клиента.
Логотип передаёт образ компетентного, но в то же время креативного бренда. Антиква формирует основное настроение: она ассоциируется с опытом, зрелостью и надежностью. При этом часть логотипа «re» набрана курсивным начертанием — благодаря такому приему конструкция выглядит нестандартно, выразительно и креативно.
Фирменная графика отсылает к архитектуре и офисному планированию — в её основе реальные планировки, преобразованные в абстрактные фигуры. Эти формы становятся частью визуальной системы и символизируют связь бренда с пространством. Графика гибко адаптируется под формат, как и сами офисы — под нужды клиента.
С одной стороны, палитра вызывает доверие, а с другой — остаётся визуально свежей и нестандартной. Нейтральные бежево-оливковые оттенки являются преобладающими в стиле и передают ощущение спокойствия и сбалансированности. Акцентный лимонный подчеркивает инновационность, креативность и оживляет палитру.
Типографика сочетает выразительность и точность, создавая образ опытного, профессионального бренда. Шрифт с засечками CoFo Holz используется для заголовков — антиква ассоциируется с опытом, зрелостью и профессионализмом. TT Commons Pro используется для набора основной массы текста, обеспечивает понятность и чистоту визуального восприятия, не перетягивая на себя внимание.
Гибкий стиль позволяет брендировать широкий спектр носителей: от строгой деловой документации до мерча и диджитал-носителей.
Фотостиль помогает сформировать ощущение профессионализма, спокойствия и уверенности. Живые и естественные сюжеты с людьми дополняют выразительные интерьерные кадры, подчеркивающие качество, вкус и продуманность среды. В кадрах присутствуют люди, запечатлённые в движении — это добавляет ощущение жизни, сохраняя общую чистоту и аккуратность композиции.
Иллюстрации привносят в строгий стиль больше тепла, динамики и жизни. Благодаря им визуальный язык становится дружелюбнее и человечнее, а бренд — ближе и понятнее для аудитории.
Айдентика строится на контрасте строгости и выразительности, классики и нестандартных приёмов. Типографика с элементами антиквы, сдержанная палитра с акцентным цветом и графика, вдохновлённая планировками, подчёркивают: Refolio не просто предоставляет офисы, а создаёт пространство, которое становится вкладом в развитие бизнеса клиента.
