Обновление имиджа ТРЦ Июнь
Клиент
ТРЦ Июнь — крупный торгово-развлекательный центр в городе Мытищи Московской области. Общая площадь комплекса составляет более 68 000 м². Центр ориентирован на активную семейную аудиторию и предлагает широкий спектр шопинга, досуга и городских инициатив.
В последние годы «Июнь» стремится стать не просто торговым, а городским культурным центром.
Задача
Клиент хотел обновить визуальный язык и позиционирование центра, не прибегая к полному ребрендингу. Основные цели, которые поставила команда ТРЦ Июнь:
сделать бренд более современным и модным;
укрепить позиции «Июня» как главного ТРЦ в Мытищах;
повысить узнаваемость среди новых целевых сегментов аудитории;
разработать креативную концепцию, которая легко масштабируется в разных каналах и может быть использована как основа для рекламных кампаний.
Решение
Была разработана универсальная платформа под коммуникацию в рамках концепции «Самое место быть собой». Это не просто слоган, а эмоциональный фундамент, отражающий суть бренда: «Июнь» — это место, где каждый чувствует себя свободно, безопасно и по-настоящему собой.
Концепция создает гибкую рамку для всех маркетинговых и событийных активностей и легко адаптируется под разные форматы от оффлайн до цифровых.
Коллаборация с художником Витей Повезло, автором арт-объекта «Цветочный кот». В рамках сотрудничества был разработан мастер-макет на основе нового стиля ТРЦ с интеграцией авторского стиля художника (доброта, уют и свобода).
Результаты
ТРЦ Июнь получил актуальное позиционирование, соответствующее ожиданиям современных горожан;
Визуальная система активно внедряется во внутренние и внешние коммуникации ТРЦ;
Концепция стала платформой для событийной программы: стартовали арт-инсталляции, первая из которых совместно с Витей Повезло;
Торговый центр вышел на новый виток имиджевого развития без затрат на полный ребрендинг.
Команда проекта:
Креатив: Арина Щукина, Иван Макаров
Арт-директор: Виктория Лымарь
Дизайн: Анастасия Прокуратова, Екатерина Филиппова, Антон Кирьязиев
Клиент: ТРЦ «Июнь»
Разработано командой агентства SICHKAR GROUP
