Ребрендинг Ilona Lunden
Клиент
Ilona Lunden — бренд авторской космецевтики с эффективными составами, основанными на действующих компонентах. Косметика бренда по составу и качеству соответствует премиум-уровню, но при этом остается доступной: продукт за 2 950 рублей обладает той же рецептурой, что и аналог за 37 000 в ЦУМе.
Основатель и лицо бренда — Илона Лунден, практикующий эксперт и активный участник индустрии красоты, лично курирует разработку каждой формулы. Бренд существует на рынке с 2011 года, имеет более 20 профессиональных наград и стабильную лояльную аудиторию и широкий ассортимент: от уходовой косметики до солнцезащитной и мужской линии.
Задача
К моменту ребрендинга у бренда было 26 товарных позиций, стабильные продажи и сильная узнаваемость в соцсетях и через «сарафанное радио». Однако визуальный образ устарел, а косметика выглядела на полке не так премиально, как ощущалась по эффекту.
Задача состояла в том, чтобы:
провести полный ребрендинг без потери узнаваемости;
разработать новую систему упаковки и стиль для новых продуктов;
визуально обосновать ценность и экспертность состава;
переосмыслить фирменный персонаж и создать динамику образов;
поддержать личный бренд Илоны Лунден через дизайн.
Инсайт
Потребители воспринимают ценность не только по названию бренда, но и по визуальному коду продукта. Разные линии нужно сделать разными – быстро узнаваемыми, но при этом объединенными общим стилем. Это усилит доверие и упростит выбор.
Решение
Ilona Lunden — премиальная космецевтика с авторским подходом. Бренд уже обладал доверием покупателей, но нуждался в обновлении, которое бы отражало его развитие и помогло заявить о себе в новой визуальной плоскости.
Так был создан авторский премиальный бренд с логотипом в виде росчерка Илоны Лунден и вниманием к каждой детали: от формы упаковки до гравировки на крышках. Это люксовый подход, но с персональной подачей и минималистичным стилем, который подчеркивает экспертность и масштабируется на артикулов.
После глобального ребрендинга бренд расширился: также был оформилен первый офлайн-корнер Ilona Lunden, визуально связанный с фирменным стилем.
Результаты
+2,5x — рост продаж в первые месяцы после запуска ребрендинга;
расширение линейки с 26 до более чем 100 позиций;
более 20-ти профессиональных премий в области красоты и ухода;
1 авторский росчерк — новый логотип с подписью стал знаком качества;
5 категорий, линейки: для лица, тела, мужчин, детей и защита от солнца;
1 открытый офлайн корнер спустя несколько лет после ребрендинга с дизайном от нашей команды.
Команда проекта:
Креатив: Яна Белоусова
Арт-директор: Веро Ювакаева
Дизайн: Анна Шеина, Анастасия Прокуратова, Анна Стефкина, Екатерина Филиппова, Владислав Скоробогатов, Антон Кирьязиев
Продюсер: Светлана Джичоева
Бренд-менеджер: Мария Шевелёва
Клиент: Илона Лунден ООО «Органик Косметикс»
Разработано командой агентства SICHKAR GROUP
