Брендинг СЕПТИМА
Клиент
Производитель средств дезинфекции и антисептиков.
Масштаб бизнеса: две продуктовые линейки, несколько форматов от 100 мл до 5000 мл, дистрибуция через маркетплейсы и корпоративные каналы.
Задача
Собрать цельный визуальный язык бренда, который работает и в карточке Озон у частного покупателя, и в закупочной презентации для отдела снабжения клиники.
Логотип и фирменный знак
Логотип строится из трех элементов. Текстовое написание СЕПТИМА в фирменном синем. Знак, белый крест в красном круге, отсылающий к медицинской символике без буквальности. Английский подстрочник «professional disinfection», который и работает как маркер линейки.
Подстрочник окрашивается в один из двух цветов в зависимости от линейки: зеленый или лиловый. Это самое тонкое место системы. Такое решение позволяет иметь один логотип и при этом две его рабочие версии без визуальной перегрузки. На темных фонах используется инверсия. Для случаев, когда дифференциация линеек не нужна, оставлена нейтральная серая версия.
Цветовое кодирование линеек
Палитра построена на трех опорных цветах. Логика цвета здесь утилитарная, а не эстетическая. На полке магазина и в каталоге маркетплейса цветная полоса на белой бутылке считывается за долю секунды. В корпоративном складе персоналу не нужно читать этикетку, чтобы взять нужное средство. Это снимает риск ошибки в среде, где ошибки стоят дорого.
Упаковка: белый фон, цветная плашка, щит 99 процентов
Принцип: меньше элементов, больше воздуха, четкая иерархия чтения. Покупатель за секунду понимает, что это за средство, для какой задачи, какой объем и какая линейка. Никаких декоративных элементов, никаких лишних слов на лицевой стороне. Это работает и на бытовом флаконе 500 мл, и на канистре 5 литров для b2b.
Электронная торговля: карточки, бренд-зона, рич-контент
Для маркетплейса разработан собственный визуальный код, который держит ту же логику, что и упаковка, но адаптирован под формат карточки. Карточка-открывашка существует в двух версиях: с доминирующей синей заливкой и с доминирующей лиловой. Это дает гибкость для тестирования и для разных линеек.
Команда проекта:
Арт-директор: Виктория Лымарь, Веро Ювакаева
Дизайн: Анастасия Прокуратова, Екатерина Филиппова, Владислав Скоробогатов
Клиент: ООО «Арлаб»
Разработано командой агентства SICHKAR GROUP
