«В голове не укладывается»: арт-матрешки Дмитрия Ламонова для ТРЦ Город Лефортово
Клиент
ТРЦ Город Лефортово — современный мультиформатный торгово-развлекательный центр в Москве площадью около 240 000 м².
Это место, сочетающее шопинг, досуг и гастрономию. Центр ориентирован на широкий круг посетителей от семей с детьми до молодых профессионалов, активно обновляет позиционирование и превращается в точку культурного притяжения для жителей района, в том числе за счёт арт- и комьюнити-проектов.
Задача
Подчеркнуть обновленное позиционирование ТРЦ Город Лефортово и превратить его в точку культурного притяжения для горожан. Основные задачи проекта:
создать масштабную арт-инсталляцию, отражающую связь поколений и богатство русской культуры;
разработать концепцию совместно с современным художником, чьи работы органично сочетают традиции и актуальный визуальный язык;
запустить стимулирующую кампанию, чтобы поддержать повод приходить в ТРЦ ради уникального опыта и участия в активностях
Решение
Мы предложили арт-коллаборацию с художником Дмитрием Ламоновым и вместе с командой клиента и куратором-искуссвоведом Елизаветой Алифиренко совместно разработали концепцию «Связь времен» с трехметровыми матрешками в трех стилях: традиционном, авангардном и современном.
В рамках проекта с клиентом согласовали «В голове не укладывается» и саблайн «Три матрешки. Три эпохи. Одна история — в ТРЦ Город Лефортово».
Внутри инсталляции реализовали зеркальную интерактивную фотозону, а весь центр дополнили авторской типографикой в духе народных поговорок, адаптированных под современность и фирменный стиль художника.
Создали три трехметровые матрешки в разных стилях:
Василиса — традиционная, хранительница уюта и семейных ценностей
Ольга — супрематическая, посвящённая авангарду и свободе мысли
Зоя — современная, отражающая цифровую эпоху и баланс между прошлым и будущим.
А также разработали коллекцию сувениров с авторскими иллюстрациями матрешек, включая шоперы, футболки, платки, стикеры. Мерч интегрирован в программу лояльности ТРЦ Город Лефортово, где посетители получали мерч за накопленные бонусы.
«Проект „Связь Времен“ — это история о преемственности, о диалоге прошлого и настоящего, который мы хотели подарить нашим гостям. Благодарим партнеров за сотрудничество и за то, что смогли реализовать столь амбициозную идею!».
Виктория Алиева
менеджер по маркетингу ТРЦ Город Лефортово
Команда проекта:
Куратор-искусствовед: Елизавета Алифиренко
Художник: Дмитрий Ламонов
Креатив: Яна Белоусова, Иван Макаров, Виктория Баринова
Арт-директор: Виктория Лымарь
Дизайн: Анастасия Прокуратова, Анна Стефкина, Екатерина Филиппова, Владислав Скоробогатов, Антон Кирьязиев
Проектный отдел: Юлия Филатова, Анастасия Олейник, Полина Лопатина
Клиент: ТРЦ Лефортово, Виктория Алиева, Вероника Кривенкова
Разработано командой агентства SICHKAR GROUP
