Брендинг and eight
Задача
Запустить бренд очищающей косметики с нуля в категории, где все конкуренты говорят об уходе, а не об очищении.
Исследование: почему покупатель теряется
Анализ конкурентной полки показал закономерность: все крупные игроки строят ассортимент вокруг задач кожи — увлажнение, сияние, борьба с несовершенствами. Очищение входит в каждую линию как базовый элемент, но никогда не становится главным. Никто не говорит: мы эксперты именно в этом.
Второй инсайт оказался важнее. Большинство покупателей не могут самостоятельно определить свой тип кожи и подобрать правильный уход. При этом сложные классификации конкурентов только усиливают растерянность. Покупатель ищет понятный ориентир, а находит стену из терминов.
Это и стало точкой входа: бренд, который делает выбор простым, но не примитивным.
Логотип
Знак and eight строится из двух элементов, которые читаются одновременно: «&» и «8». Вместе они образуют визуальный образ, который рифмуется с названием и несёт ту же идею цикла. Это редкий случай, когда логотип работает как объяснение: увидел — понял.
Графика и палитра
Графика намеренно сдержанная. Никаких декоративных деталей, которые читались бы как «аптечный» или «премиальный» бренд. Бирюзовый цвет выбран как взрослый, небанальный для масс-маркета он создаёт ощущение чистоты без стерильности.
Упаковка
Упаковка продолжает логику системы. Флакон полупрозрачный, чтобы было видно содержимое и текстуру. Покупатель сразу понимает, что перед ним, и видит, что выбирать не сложно.
Команда проекта:
Арт-директор: Веро Ювакаева, Виктория Лымарь
Дизайн: Анастасия Прокуратова, Екатерина Филиппова
Клиент: end eight (эндейт)
Разработано командой агентства SICHKAR GROUP
