Разработка HR-бренда для ВинЛаб
Клиент
ВинЛаб — российская сеть магазинов по продаже алкогольной продукции, которая входит в структуру группы компаний Novabev Group.
На 2025 год:
более 2000 магазинов в 12 регионах России;
свыше 5 000 000 участников программы лояльности;
среднесписочная численность сотрудников 688 человек.
Задача
Компания ВинЛаб обратилась с запросом на формирование HR-бренда, который должен был решать сразу несколько задач:
разработка платформы бренда, которая будет близка как сотрудникам розницы, так и офисным командам;
создание визуально узнаваемой системы HR-коммуникаций;
разработка набора инструментов, который легко будет адаптироваться для разных каналов и быть актуальным еще долгое время.
HR-бренд должен был:
привлекать кандидатов, которые не знакомы с ВинЛаб и корпоративной культурой;
быть понятным и живым для всех уровней сотрудников;
выстраивать комфортную, честную и мягкую коммуникацию.
Решение
Чтобы создать работающий HR-бренд, наша команда предложила пойти через глубокую аналитику и построение единой смысловой платформы, которая соединит ценности компании, ожидания сотрудников и реальные потребности соискателей.
Ключевая идея — Точка роста. В ВинЛаб каждый сотрудник может выбрать свой темп, направление развития и расти внутри компании. Это выгодно отличается от привычного представления о ритейле как о работе без долгосрочных перспектив. В ВинЛаб возможности для развития реально существуют, и компания готова в этом поддерживать.
Мы создали живую, неформальную коммуникацию, которая помогает ВинЛаб привлекать и удерживать сотрудников, выстроить доверие, и не терять связь с корпоративной культурой.
Результаты
HR-бренд стал инструментом, который помогает компании решать стратегические задачи в работе с людьми – как поддержание отношений с нынешними сотрудниками, так привлечение новых.
в итоге было сформулировано 5 ценностей, которые отражают культуру ВинЛаб: развитие, команда, свобода, порядок и позитив;
688 сотрудников получили единую систему HR-коммуникаций, которая учитывает потребности всех уровней: розницы, бэк-офиса, IT и E-com;
была разработана платформа, которая работает на всех: от линейного персонала до офисных команд и IT-специалистов.
Команда проекта:
Креатив: Яна Белоусова, Виктория Баринова
Арт-директор: Виктория Лымарь
Дизайн: Анастасия Прокуратова, Владислав Скоробогатов, Анна Стефкина, Екатерина Филиппова
Директор по клиентским отношениям: Вероника Дровняшина
Продюсер: Владислава Шувалова
Бренд-менеджер: Мария Шевелёва
Клиент: ООО «ВинЛаб»
Разработано командой агентства SICHKAR GROUP
