Брендинг ЖК «Состояние»
Клиент
Девелопмент-Юг — один из крупнейших застройщиков на Юге России, входит в пятерку топ-застройщиков региона. Его жилые комплексы считаются престижными и качественными, а квартиры востребованы на рынке.
Мы сотрудничаем с компанией уже несколько лет, реализовали вместе несколько проектов. Сейчас клиент строит свой самый дорогостоящий и стильный объект — именно для него мы создавали брендинг.
Задача
Разработать полноценный бренд ЖК, который бы отразил в себе баланс между уверенной современностью и эмоциональным спокойствием, которое должно быть присуще любому «дому».
Решение
Мы подошли к решению задачи комплексно: вместе с командой Девелопмент-Юг мы провели аналитику и изучили инсайты разных целевых клиентских групп, провели фокус-группы и протестировали гипотезы. На основе этого родилось название Состояние (на тот момент уникальное по классу МКТУ). Наименование «Состояние» ассоциативно считывается как «для состоятельных и состоявшихся».
Эту идею мы заложили в основу фирменного стиля: спокойные, уверенные цвета, лаконичный функциональный логотип без мелких деталей и градиентов, продуманный визуальный язык для разных носителей.
Философия дома отразили в бренде: ЖК «Состояние» — это место для тех, кто уверенно смотрит в будущее, но ценит традиции.
Результаты
На основе клиентского исследования мы выяснили, что у ЖК аудитория не локальная, а приезжие из других городов, которые выбирают Ростов для переезда и ищут современное, статусное и комфортное жилье бизнес-класса.
Важно было зацепить и заинтересовать удаленную аудиторию, что мы и сделали с учетом лаконичного стиля и понятного и уверенного позиционирования.
Команда проекта:
Креатив: Яна Белоусова, Тимофей Афанасьев
Арт-директор: Веро Ювакаева
Дизайн: Анастасия Прокуратова, Анна Стефкина, Екатерина Филиппова, Владислав Скоробогатов, Антон Кирьязиев, Иван Власов
Менеджер по работе с клиентами: Анастасия Романова
Клиент: Девелопмент-Юг
Разработано командой агентства SICHKAR GROUP
