Брендинг ARLUNI
Задача: новый бренд в категории без свободного места
Арнест — производитель с опытом в сегменте товаров повседневного спроса. Задача была не улучшить существующий продукт, а создать новый бренд с нуля: придумать имя, выстроить позиционирование, разработать визуальную систему и подготовить всё для выхода на маркетплейсы.
Категория бытовой химии и ухода перегружена: на OZON сотни позиций, большинство визуально похожи. Конкурировать ценой или объёмом можно, но удержать покупателя сложно. Нужна была другая точка отличия не в составе и не в акциях, а в ощущении от бренда.
Анализ полки: где стояло «белое пятно»
В категории бытовой химии и средств для ухода визуальный язык устроен предсказуемо. Масс-сегмент: яркие этикетки, крупные надписи с эффектом продукта, изображения пузырей или чистых поверхностей. Уходовая косметика среднего сегмента: светлые фоны, зелень, «аптечная» типографика. Оба полюса выглядят либо слишком утилитарно, либо слишком стерильно.
Никто из конкурентов в доступном сегменте не говорил об ощущениях напрямую. Продукт либо «чистит», либо «ухаживает» и всё. Эстетика и атмосфера оставались за рамками коммуникации.
Это и было белым пятном. Тёмная, насыщенная визуальная система с акцентом на аромат и эмоцию выглядела бы иначе, чем всё, что есть рядом на полке.
Подход: как нейросеть стала соавтором бренда
Клиент пришёл с конкретной идеей: использовать искусственный интеллект не как инструмент, а как смысловую основу. Нейросеть проанализировала миллионы отзывов покупателей и выявила, чего им не хватает в привычных средствах для дома и ухода.
Не только эффекта ощущения. Аромата, текстуры, атмосферы. Того, что превращает рутинное действие в маленький ритуал.
Из этого вышло позиционирование: функция плюс впечатления. Продукт решает задачу и одновременно дарит что-то сверх.
Название ARLUNI зафиксировало идею напрямую: «АР» — сокращение от «дополненная реальность» (augmented reality). Бренд создан, чтобы дополнять ежедневный быт новыми ощущениями. Слоган «Дополняя впечатлениями» стал буквальным переводом этой идеи в коммуникацию.
Фирменный стиль: логотип, цвет, графика
Логотип построен по вертикальной сетке: буквы разбиты на три строки в рамке с закруглёнными углами. Такая компоновка нетипична для категории. Знак читается сразу в маленьком размере на этикетке баллона или в карточке товара.
Результат
Проект закрыл сразу несколько задач запуска: позиционирование, визуальная система, доработка дизайна упаковки средств для дома и ухода по всем линейкам, готовые материалы для маркетплейса. Бренд вышел на Озон с оформленной бренд-зоной и единой системой карточек товаров.
Система спроектирована на масштабирование. Новые товарные позиции добавляются без разработки правил заново: принцип сборки этикетки и карточки товара описан в брендбуке и подкреплён исходниками в формате, готовом к передаче типографии и дизайнерам клиента.
Команда проекта:
Креатив: Яна Белоусова
Арт-директор: Виктория Лымарь, Веро Ювакаева
Дизайн: Анастасия Прокуратова, Екатерина Филиппова
Клиент: ООО «Арлаб»
Разработано командой агентства SICHKAR GROUP
