Визуальная айдентика города Элисты
Городской дизайн
2025
О проекте
AdWorm разработал визуальную айдентику для Элисты — столицы Калмыкии, единственного буддийского региона Европы.
Проект стал частью масштабного переосмысления городской идентичности и отразил стремление Элисты сохранить свои культурные коды, становясь при этом современной, открытой и узнаваемой. Мы создали гибкую визуальную систему, в которой традиционные смыслы соединяются с выразительной графикой, а фирменный стиль легко адаптируется под любые форматы и среды — от городской навигации до мерча.
Элиста — город со своим ритмом и глубоко укоренённой культурной традицией.
Возникшая среди степных просторов, она стала точкой пересечения буддийской философии, кочевой культуры и исторической памяти.
Здесь белый цвет символизирует счастье и чистый путь, а повседневная жизнь пронизана уважением к природе, времени и знанию.
Мы взяли за основу стиля тодо бичиг — вертикальную письменность, традиционную для калмыцкой культуры, и на её основе выстроили графическую систему.
Характер письма заострённым пером вдохновил нас на создание системы знаков, узоров и иллюстраций, в которых культурное наследие органично сочетается с современной визуальной выразительностью.
Графическая метафора, отражающая дух Элисты, была найдена в орнаментах народного декоративно-прикладного искусства. В традиционной культуре орнамент выполнял не только декоративную, но и знаковую функцию — через символику и композицию он отражал представления о мире, порядке, связи поколений и времени. Мы стремились сохранить это ощущение и передать смысл, заложенный в ритме, форме и повторе.
Пластика узоров стилизована под характерный штрих кисти с заострённым концом, благодаря чему графика выглядит живой и рукотворной. Визуальный язык, построенный на орнаменте, позволяет использовать культурный код не как цитату, а как функциональный элемент современной визуальной среды.
Логотип
Логотип Элисты — главный элемент визуального стиля, отражающий характер города через форму и пластику. Он вдохновлён калмыцкой письменностью тодо бичиг, в которой строки пишутся вертикально, с чётким ритмом и плавными переходами. Мы перенесли эти принципы в графику и создали образ, напоминающий ручное письмо пером — живое, традиционное и современное одновременно.
Логотип состоит из леттеринга и знака. Графический символ объединяет три образа — тюльпан, узел счастья и букву «Э». Важно, чтобы знак использовался в связке с названием: это поддерживает целостность бренда и помогает сохранить узнаваемость.
Фирменная графика
Пиктограммы и иллюстрации формируют визуальную среду, в которой айдентика города становится живой и узнаваемой.
Пиктограммы — это лаконичные знаки, используемые для навигации и обозначения функций, объектов и категорий. Они разработаны в единой стилистике и подчинены общей пластике фирменного стиля. Иллюстрации — один из ключевых выразительных инструментов. Через образы людей, природы, архитектуры и символов они передают атмосферу Элисты, её ритм и культурный код.
Мы придерживаемся принципов простоты, выразительности и живой линии — именно это делает иллюстрации эмоционально точными и визуально цельными.
Наружная реклама
Командой AdWorm был разработан ряд шаблонов и макетов наружной рекламы: ситиборды, билборды и другие форматы. Минималистичные иллюстрации в сочетании с типографикой не перегружают композицию и позволяют сохранить визуальную лёгкость. Паттерны, работая вместе с фотографиями, формируют устойчивую орнаментальную структуру, основанную на симметрии и повторе — это придаёт макетам ритм и графическую чёткость.
Мерч
Фирменный мерч Элисты — это соединение культурного кода и современной формы.
На худи и сумках размещена вышивка с элементами фирменных паттернов и логотипа, вдохновлённая народным декоративно-прикладным искусством и традициями калмыцкого костюма.
Орнаменты, отсылающие к историческим корням, органично ложатся на актуальные силуэты и становятся частью повседневной эстетики. Мерч не цитирует традицию напрямую, а переосмысляет её, позволяя визуальному коду региона звучать современно, точно и уважительно.
Гайдбук
Мы собрали гайдбук, чтобы в дальнейшем фирменный стиль работал последовательно и узнаваемо — на любых носителях и в любых руках.
Навигация
Команда AdWorm разработала систему туристической навигации для Элисты — столицы Калмыкии и единственного буддийского региона Европы. Проект стал логичным продолжением визуальной айдентики города: графика стел, паттерны и шрифтовые решения опираются на созданный нами ранее визуальный язык.
