Форум «Здоровое общество»
Визуальная айдентика и бренд-платформа
2026
О проекте
Форум «Здоровое общество» — это площадка, где встречаются представители государства, бизнеса и ведущие эксперты. Здесь обсуждают будущее здравоохранения, цифровые технологии и новые форматы сотрудничества. Главная цель мероприятия — создать сообщество, способное запускать реальные инициативы для укрепления здоровья нации.
Команда AdWorm разработала фирменный стиль и бренд-платформу для этого проекта. В основе стиля — идея пересечения разных сфер: государства, бизнеса и науки. Такой подход формирует образ живой, современной и надёжной среды, в которой рождаются по‑настоящему важные изменения.
Акцентируя технологичность, цифровизацию и инновации, мы использовали 3D-эффекты для иконок и эллипсов, а также плавные градиент — от зелёного, символизирующего здоровье и заботу, к синему, который ассоциируется с технологиями и системностью. Стиль получился гибким и легко адаптируется к любым носителям: от сайта и афиш до мерча и презентаций.
Логотип
В основе логотипа — сердце, составленное из двух переплетённых звеньев цепи. Эта форма символизирует здоровье, единство и тесную взаимосвязь между государством, бизнесом и экспертным сообществом. Все они работают вместе ради развития здравоохранения.
Графическая часть логотипа сочетает в себе устойчивость и открытость. Это идеально отражает суть форума как площадки для честного диалога и эффективного сотрудничества. Плавный градиент от зелёного к синему подчёркивает баланс между человеческим теплом и технологической системностью.
Форма логотипа напоминает орбиты планет, а динамика линий говорит о постоянном развитии и движении вперёд — без бюрократии и застоя. Для типографики выбраны строгие геометричные шрифты с акцентом на цифровую эстетику. Логотип хорошо узнаваем в любом размере и на любых носителях.
Основные элементы стиля
Фирменный стиль работает как гибкая дизайн-система, построенная на основе вариативной сетки. Элементы внутри системы пересекаются друг с другом, что создаёт ощущение живого взаимодействия и динамики.
В основе визуального языка лежат пересекающиеся эллипсы с эффектом объёма. Они иллюстрируют взаимодействие различных сфер здравоохранения — как орбиты, которые сливаются в единую, гармоничную систему. Этот приём подчёркивает партнёрство и внутреннюю динамику форума.
Цветовая палитра функционирует по принципу градиента: от глубокого зелёного, который ассоциируется со здоровьем и ростом, к яркому синему — символу цифровизации и инноваций. Акцентные оттенки добавляют энергии, а нейтральные — ощущение чистоты и надёжности.
Иконки выполнены в 3D-стиле. Простые силуэты сердца, цепей и орбит отлично подходят для инфографики и иллюстраций. Они усиливают тему единства и технологий, легко адаптируясь под разные темы форума.
Типографика построена на современных беззасечных шрифтах: жирные начертания используются для заголовков, обычные — для основного текста. Иерархия остаётся чёткой и легко читаемой как на экранах, так и в печатных материалах.
Бренд-платформа
Созданию фирменного стиля предшествовала разработка бренд-платформы, которую мы начали с качественных исследований: стратегической сессии и глубинных интервью с организаторами форума, аудита текущего состояния бренда, анализа аудитории и мониторинга российских и зарубежных референсов. При обработке полученных данных и проектировании стратегии бренда и позиционирования была применена собственная уникальная методология Бренд-лаборатории AdWorm.
Дополнительно был разработан гайд по вербальной айдентике, в котором были прописаны основные принципы стиля и тональности официальных текстов форума. Также документ содержит коммуникационную матрицу и система ключевых сообщений, адаптированных под разные сегменты целевой аудитории.
