Коллекция мерча Петербургского международного экономического
форума 2024
Вызов
SPIEF (St. Petersburg International Economic Forum) — ключевое событие для экономической жизни и бизнес-сферы города, страны и всего международного сообщества. Это платформа для диалога на самом высшем уровне, которая собирает более 20 тысяч гостей и участников из почти 140 стран мира.
Перед нами стояла важная задача — создать мерч для фирменного магазина SPIEF Shop. А это значит:
• разработать идею уникального мерча для локальной и международной аудиторий, отражающего суть и характер одного из самых значимых мероприятий года;
• проработать ассортимент коллекции совместно с командой фонда Росконгресс;
• проконтролировать все аспекты производства;
• реализовать проект, включая помощь в организации работы фирменного магазина ПМЭФ.
Идея
Форум помогает наладить прочные связи между государствами, представителями бизнеса и просто людьми. ПМЭФ буквально «наводит мосты» — эта метафора
и стала ключевым посылом коллекции.
Мост как символ Петербурга отсылает к месту проведения форума. А слово most в английском означает превосходную степень, подчеркивая статус события. Most Economic — это простая, но в то же время многогранная концепция, которая раскрывает идею форума. Ведь ПМЭФ — действительно самое «экономическое» событие года и «мост» для людей, компаний, стран.
Мерч
Используя весь свой многолетний опыт сотрудничества с организаторами ПМЭФ, мы создали концепцию мерча, которая стала символом форума. И в то же время мерч остался тем, что хочется носить, чем хочется пользоваться каждый день.
Креативная идея раскрывается в игре слов и типографике. Текст, в который интегрирован логотип ПМЭФ, образует стилизованный пролет разводного моста над Невой, подчеркивая место проведения форума.
SPIEF Shop
У каждого мероприятия есть свои особенности, влияющие на создание мерча.
Мы понимали, что у ПМЭФ максимально широкая аудитория: от СМИ
и представителей бизнеса до первых лиц государств. А значит, разработанный
во взаимодействии с командой фонда Росконгресс мерч должен быть
универсальным и подходящим как для официальной программы, так и неформальных встреч. А также учитывать все факторы, включая насмотренность и взыскательность потенциальных посетителей. И конечно, важно то, что такие вещи воспринимаются всеми как знак принадлежности к привилегированному клубу участников, ведь приобрести их можно только в SPIEF Shop в дни проведения форума.
Основой коллекции стал широкий модельный ряд текстильных изделий — классического и оверсайз кроев. Цветовая палитра была выбрана исходя
из концепции, модных тенденций и сезона. Дополнительную вариативность
и выбор создавали ткани разной текстуры и плотности. В линейку официального мерча также вошли бейсболки, значки, шоперы, бутылки для воды и другие аксессуары. Учитывая контекст мероприятия и пожелания клиента,
мы стремились сделать каждый предмет таким, чтобы его можно было использовать и на пленарном заседании, и в повседневной жизни. В итоге фирменный магазин стал воплощением концепции и неформальным центром притяжения.
Фарфор
Отдельной частью мерча стал VIP-подарок. Эксклюзивная фарфоровая коллекция посвящена Санкт-Петербургу и его культурному наследию, сохранению и развитию которого способствует в том числе и сам форум. Иллюстрация
на фарфоровых предметах вдохновлена знаковым узором кованой ограды Михайловского дворца. В этом изящном цветочном орнаменте живет genius loci — настоящий дух места, который будет напоминать участникам о Петербурге
и после завершения мероприятия.
OTVETDESIGN
Владимир Федосеев — креативный директор
Арина Юшкевич — дизайн-директор
Дарья Соколова — арт-директор
Любовь Пастухова, Александра Волкова — дизайнеры
Татьяна Рухленко, Дарья Выморкова — фотографы
Виктор Смирнов — руководитель креативной группы
Галина Обухова — копирайтер
Светлана Сахелашвили — аккаунт-менеджер
Дарья Васильева — руководитель направления развития клиентов
Вадим Смольянов — директор по техническому дизайну
Ксения Налимова — руководитель проекта
