Пречистенка 8 — исторический адрес столицы. До революции этот дом принадлежал семье Истоминых — владельцам одной из самых больших текстильных мануфактур в царской России. Особняк XIX века полон уникальных деталей, здесь сохранился паркет из ценных пород дерева, мраморные камины, богатая лепнина, оригинальные двери и лестницы. Бережная реставрация дома позволила превратить его в коллекцию апартаментов, с интерьерами в духе минимализма и предметами мебели mid-century modern.
В процессе работы над стратегией и брендингом объекта основной задачей было проявить уважение к истории дома, его архитектуре и сохранившемуся декору. Концепция девелопера строилась на том, чтобы пойти качественно новым путем — сделать инвестицию в традиции и историю Москвы, ее наследие, а ушедшую городскую культуру выразить современными средствами.
Сетка для сайта и многостраничных изданий была вдохновлена узорами домашнего текстиля Голутвинской мануфактуры, владельцами которой были Истомины. Разнообразие и гибкость стиля строится на следовании ее структуре и модульности, а также наполнении богатым иллюстративным материалом, акцидентных заголовках и цифрах.
Идея знака опирается на эстетику архитектурных деталей дома, а номер дома, восьмерка вплетается в литеру «П», напоминая символ бесконечности. Графика максимально упрощена, чтобы выглядеть актуально на самых разных носителях – от иконки сайта до сургучной печати. В процессе работы над стилем также были созданы дополнительные знаки-штампы – восьмерки и упрощенный портрет Истомина, с ориентиром на документы и вывески XVIII и XIX веков. Узнаваемость достигается за счет использования определенной цветовой гаммы, выдержанной типографики и тиснения бумаги серебром.
Преимущества дома построены на подлинном «гении места» — ценностей русской культуры предпринимательства, бережном отношении к наследию и особой атмосфере искусства — рядом с домом расположены 8 музеев.
Креативный и арт-дирекшн: Юрий Нарвин
Бренд-стратегия: Анастасия Железнова, Евгений Брынь
Дизайн: Дмитрий Сильченко, Сергей Родионов
Менеджмент: Иван Кожин
Девелопер: Insolver
© 2021
