Клиент: Торговая сеть «Магнит» — одна из ведущих торговых розничных сетей в России.
Задача: Разработка дизайна упаковки для мучных кондитерских изделий
Год: 2024
Предпосылки
Компания «Магнит» обратилась в DDC Group за разработкой дизайна упаковки традиционных кондитерских изделий — сушек и пряников — под названием «Чудесный край». Клиент просил отразить в дизайне тематику русских народных сказок, чтобы смысл, заложенный в нейме, напрямую ассоциировался с богатой национальной культурой.
Решение
Нам предстояло создать упаковку с узнаваемым сказочным стилем, избегая при этом чрезмерной яркости и кричащих элементов. Упаковка должна была передавать дух русской народности через волшебные миры и культовых персонажей. Поэтому за основу визуальной концепции бренда мы взяли знакомые каждому с детства сюжеты и архетипические символы. А чтобы продукт был более привлекательным для покупателей, мы предусмотрели в упаковке прозрачное окно.
Архитектура упаковки «Чудесного края» построена по принципу классического книжного разворота: слева располагается красочная сказочная иллюстрация, справа – бренд-зона.
Иллюстрация для каждой позиции отражает традиционный сказочный сюжет. Так, с упаковки шоколадных пряников на нас смотрят Маша и Медведь, а с упаковки сушек — Иван Царевич и Серый Волк. Персонажи получились яркими, красочными и легко узнаваемыми. Разнообразие персонажей усиливает восприятие линейки как единого, но многогранного мира, где каждый продукт рассказывает собственную историю, приглашая покупателя стать частью этого волшебства.
Бренд-зона с русским народным орнаментом выполнена в двух цветах. Основной фоновый цвет — теплый бежевый — сохраняется во всей линейке и создает ассоциации с уютными состаренными страницами сказок. Дополнительный оттенок варьируется в зависимости от продукта, выполняя роль дифференциации между SKU.
Логотип «Чудесный край» — это современная интерпретация славянского стиля, которая отражает дух русского фольклора и сказочных традиций.
Слоган бренда «Печемся о традициях» подчеркивает, что русские народные сказки — это не просто рассказы из детства, но и важная часть национального культурного наследия. Через сказочные образы бренд аккуратно связывает прошлое с настоящим, делая традиции актуальными и привлекательными для современного покупателя. Такой подход формирует у потребителей ощущение принадлежности к чему-то большему — к богатой истории, которую можно «вкусить» вместе с «Чудесным краем». Так, бренд становится не просто маркой кондитерских изделий, а символом любви к родным традициям и уважения к их сохранению.
Команда клиента:
Бренд-менеджер категория бакалеи и напитков: Алена Челидзе
Бренд-менеджер категория бакалеи и напитков: Алина Абитова
Команда DDC.GROUP:
Бренд-продюсер: Владимир Богатырев
Руководитель проекта: Семлякова Анастасия
Креативный директор: Сергей Воробьев
Дизайн-директор: Дмитрий Иванченко
Арт-директор: Дарья Постоленко
Шеф-дизайнер: Алена Коробова
Графический дизайнер: Анастасия Чечерина
Графический дизайнер: Александра Камбур
