Rush&Crush — бренд игрушек для победителей
Клиент: Торговая сеть «Лента»
Задача: Разработка бренда для линейки игрушек
Предпоссылки
На рынке детских игрушек представлено много брендов, ориентированных на девочек, с обилием кукол, аксессуаров и творческих наборов. При этом для мальчиков выбор часто ограничивается классическими машинками, конструкторами или оружием, которые редко пересекаются между собой. И практически отсутствуют кросскатегорийные бренды, способные объединить две ключевые категории мальчишеских увлечений — машинки и оружие (бластеры, пистолеты и т.д.).
Это создало уникальную возможность для создания нового бренда, который бы заполнил эту нишу и предложил детям захватывающий игровой опыт.
Rush&Crush создан для тех, кто не может жить без скорости, для кого игра — это шанс проявить характер, испытать азарт и насладиться моментом борьбы.
Задача
Разработать бренд игрушек для мальчиков, который воплотит дух скорости, силы и безграничной свободы.
Решение
Мы создали бренд игрушек, в котором каждая деталь воплощает скорость, выносливость и силу. Вдохновленные пост-апокалиптическим миром, мы передали атмосферу жестких гонок, пыльных пустынь и непреодолимых препятствий. Упаковка выполнена в динамичном стиле, где темные фоны и графические дорожные знаки акцентируют внимание на том, что правила игры создаешь только ты сам.
Ключевые элементы бренда
Сеттинг: постапокалиптический мир, где машинки оснащены мощным оружием, а каждый заезд превращается в битву за победу.
Нейминг: чтобы передать дух мальчишеского безрассудства, их любовь к риску и драйвовый характер нового бренда, мы выбрали яркое и запоминающееся название — Rush&Crush, что дословно переводится как «Гони и Круши». Это название отражает энергию, азарт, жажду победы любой ценой и стремление к ярким впечатлениям, которые лежат в основе философии бренда.
Цветовая гамма: желтый (пески пустыни), красный (закат и адреналин) и черный (технологии и опасность). Эта палитра создает яркий, запоминающийся образ, который выделяет бренд на полке.
Rush&Crush — это бренд игрушек, где каждый элемент бросает настоящий вызов. Гоночные треки с инерционными машинками и экстремальными препятствиями позволяют мальчишкам почувствовать себя настоящими гонщиками, преодолевать преграды и мчаться к финишу с максимальной скоростью. Бластеры и мишени добавляют динамики, превращая игру в захватывающее сражение, где точность и скорость — залог победы.
Результат
Rush&Crush — это бренд, который дает мальчишкам возможность безопасно раскрывать свой боевой дух, выплескивать эмоции и наслаждаться азартом победы. Эти игрушки для тех, кто всегда в поисках скорости, стремится к свободе и ярким эмоциям, кто готов ломать преграды и преодолевать барьеры на пути к успеху. Они покоряют сердца, всегда в движении и не признают ограничений — ведь в мире Rush&Crush нет преград.
Команда клиента:
Руководитель по развитию брендов СТМ: Елена Крупина
Менеджер по развитию брендов СТМ: Галина Аристова
Команда DDC.GROUP:
Бренд-продюсер: Владимир Богатырев
Дизайн-директор: Дмитрий Иванченко
Креативный директор: Сергей Воробьев
Графический дизайнер: Екатерина Крокус
Над кейсом работали:
Арт-директор: Екатерина Крокус
Графический дизайнер: Дарья Шалагина
Графический дизайнер: Александр Петров
