LolaFun — бренд игрушек для ярких эмоций и веселья
Клиент: Торговая сеть «Лента»
Задача: Разработать бренд игрушек для девочек
Предпосылки
В ходе нашего исследования текущего ассортимента игрушек для девочек мы выявили устойчивую рыночную тенденцию: большинство игрушек предполагают заранее заданный сценарий игры. Это, как правило, персонажи популярных мультфильмов или героини давно сложившихся брендов кукол. Такие игрушки «приходят» к ребенку уже с готовой биографией, характером, окружением и правилами поведения. Девочка не создает историю — она следует той, что уже написана. Игровая вселенная оказывается закрытой: ребенок может лишь повторять известные сцены или незначительно варьировать сюжет в рамках заданного контекста.
Именно поэтому появился LolaFun — Бренд, в котором нет правильного или неправильного сценария — есть только собственный путь и удовольствие от его придумывания.
LolaFun для тех, кто не мыслит жизни без творчества, кто ценит моменты радости и веселья. Это бренд для девочек, которые любят фантазировать, пробовать новое и наполнять мир яркими эмоциями.
Задача
Разработать бренд игрушек, который передает атмосферу праздника и легкости, помогая детям наслаждаться игрой здесь и сейчас.
Решение
Мы создали LolaFun — бренд, воплощающий энергию детства через яркий дизайн, коллекционный формат и увлекательные игровые механики. Каждая игрушка вдохновляет на создание новых историй и раскрывает творческий потенциал. Мини-фигурки, фэшн-куклы, единороги, аксессуары и автомобили — всё это детали мозаики, из которой ребёнок сам строит игру.
Визуальный стиль подчеркивает характер бренда: динамичные паттерны, игривые шрифты и сочные цвета создают ощущение радости. Упаковка сразу привлекает внимание, передавая ключевую идею — игра должна приносить удовольствие.
Ключевые элементы бренда
Сеттинг: мир бесконечной игры, где можно меняться, экспериментировать и придумывать собственные истории.
Нейминг: LolaFun – звучное и запоминающееся название, передающее ценности бренда: радость и свободу самовыражения.
Цветовая гамма: яркие и мягкие тона, создающие легкую и веселую атмосферу. Эти насыщенные цвета помогают сформировать позитивный визуальный код, который привлекает внимание и выделяет бренд среди других на полке.
LolaFun — это бренд игрушек, который превращает каждую игру в настоящий праздник. Куклы с модными нарядами, сказочные персонажи и коллекционные мини-игрушки открывают девочкам мир творчества и веселья. Яркие цвета, стильные аксессуары и игровые наборы позволяют придумывать уникальные сюжеты, делиться радостью с подружками и наслаждаться моментом игры.
Результат
LolaFun — это легкость, свобода и вдохновение, воплощенные в игре. Бренд дарит девочкам возможность быть собой, создавать свои истории и наполнять каждый день яркими эмоциями. Здесь нет правил и ограничений — только творчество, смех и бесконечное веселье!
Команда клиента:
Руководитель по развитию брендов СТМ: Елена Крупина
Менеджер по развитию брендов СТМ: Галина Аристова
Команда DDC.GROUP:
Бренд-продюсер: Владимир Богатырев
Дизайн-директор: Дмитрий Иванченко
Креативный директор: Сергей Воробьев
Графический дизайнер: Надежда Здор
Над кейсом работали:
Арт-директор: Екатерина Крокус
Графический дизайнер: Дарья Шалагина
Графический дизайнер: Александр Петров
