Фирменный стиль для производителя детского питания
Контекст
Производственная компания «ПРОГРЕСС» занимает лидирующую позицию на отечественном рынке детского питания. Выпускаемая продукция включает более 250 товаров под брендом «ФрутоНяня» и обладаетизвестна широкой аудиторией. Изначально клиент обратился к нам за редизайном логотипа, однако в процессе стало ясно — бренду требуется более комплексное обновление.
Для «ПРОГРЕССА» важна забота не только о высоком качестве, но и о людях. Компания инициирует множество проектов в разных сферах — от спорта до экологии. Нашей задачей стало разработать фирменный стиль, способный отразить подход бренда к делу, выделить ключевые категории его деятельности и систематизировать коммуникацию через визуальную айдентику.
Логотип
Нам было важно сохранить узнаваемость прежнего знака, но в то же время адаптировать его под современные дизайн-тенденции. Ключевой графический элемент в виде сердца сохранился, но приобрёл более минималистичный и плавный вид. Благодаря этому сам логотип стал динамичным и выразительным.
Палитра
Обновлённый фирменный стиль чётко разграничивает направления ESG-деятельности организации. Нежный и деликатный бежевый цвет — в поддержку благотворительности. Дружелюбный и яркий фиолетовый — волонтёрские инициативы. Насыщенный зелёный — для экологических акций. Энергичный, драйвовый розовый — спортивное движение. Такое решение помогает доносить важность и многообразие проектов бренда внутри компании, позволяя сотрудникам почувствовать свою причастность к чему-то большему.
Линия единства
Частью айдентики стал фирменный элемент — лоза, символизирующая непрерывное развитие компании. Она подвижная и живая, принимает любые формы и подстраивается под разные форматы бренд-коммуникации. Дополнительной декоративной деталью стал листочек, на основе которого строится бесшовный паттерн. Элемент используется в роли контейнера для фотографий или текста при создании контента.
Лаконичная и функциональная иконографика помогает передавать сообщения бренда более структурированно и наглядно. Разработанные пиктограммы используются в диджитал-среде, в презентациях и других коммуникационных материалах. А также интегрируются в систему навигации: указатели фирменных цветов дополняются иконками, способствуя интуитивной и удобной ориентации в пространстве.
Для поддержания целостного образа бренда мы разработали шаблоны для рассылок и соцсетей. Они делают внутреннюю коммуникацию понятнее и раскрывают масштаб деятельности компании — а значит, помогают команде осознать значимость своей работы и почувствовать гордость за общее дело.
OTVETDESIGN
Владимир Федосеев — креативный директор
Арина Юшкевич — дизайн-директор
Евгения Баранова — руководитель проектов
Виктория Ламина — арт-директор
Арина Башлакова — дизайнер
Петя Измайлов — дизайнер
Екатерина Куликова — дизайнер
Денис Емелин — моушн-дизайнер
Артем Нагорный — 3D-дизайнер
