Lubov Pirogova — Branding & Strategy

Делимся идеей нереализованного, но очень любимого нами дизайн-концепта 

для известного всеми бренда.

«Любовь Пирогова» — пекарня, выросшая из любви супругов Муниры и Вадима Кургановых. Каждый пирог здесь — акт заботы и способ создать момент тепла и связи между людьми. Пирог становится языком, на котором говорят о любви.



Ключевая метафора: «ЕдиМое целое»

Визуальная часть проекта представлена как концепт.

Название бренда — «Любовь Пирогова» — задаёт всю тональность. 
Мы спросили себя: 

как визуализировать любовь? Это чувство, которое сложно описать, но легко почувствовать, особенно когда оно воплощено в таком понятном и тёплом продукте, 

как пирог.

Так родилась наша главная идея: мы объединяем все проявления любви, в честь которой названа пекарня, и делимся ею так, чтобы каждый ощутил. 

Слоган: Любовь Пирогова. ЕдиМое целое.

В основе слогана — точная и глубокая игра слов.
«Единое» — про единение, целостность, ту невидимую связь, которую создаёт совместная трапеза.
«Едимое» — про сам пирог, про наслаждение вкусом, про физическое воплощение заботы.
Разница в одной букве, но она объединяет метафору и реальность.

Визуализация «Едимого целого»

Наша задача — перевести эту игру слов на язык графики. Решение оказалось 

на поверхности, буквально на кромке пирога. Кромка пирога как бесконечный символ любви.

Мы внимательно изучили продукт и обнаружили, что любовь уже была в нём зашифрована. Узор, который образуется на кромке теста, — это не только технический элемент, а ещё 

и форма сердец образующих круглую форму пирога.

Мы возвели этот узор в ранг главного графического элемента бренда. Каждый изгиб этого рельефа — это доказательство нашей бесконечной любви. 

Чтобы визуально усилить метафору единения, мы разработали динамичный символ 

на основе формы сердца.

Мы разделили сердце на две асимметричные половинки, рисунок которых основан 

на реальной кромке пирога. Самостоятельно эти элементы — просто абстрактные формы. Но в момент соединения они обретают смысл, складываясь в символ любви.

— На упаковке половинки встречаются на лицевой и тыльной сторонах, приглашая клиента буквально «собрать» сердце.
— В рекламе они могут находить друг друга в пространстве, создавая интерактив 

и вовлечение.
— В анимации это превращается в небольшой рассказ о “едимом целом”.

Графическая система бренда становится прямым продолжением вербальной метафоры. «ЕдиМое целое» оживает: вы видите его в узоре кромки пирога («едиМое»), затем наблюдаете как две половинки собираются в сердце («едиНое»). Это целостный, умный 

и тёплый образ, который говорит о любви искренне и убедительно, без слов.

Саша Никифоров, Креативный директор
Артём Кашехлебов, Стратегический директор
Маша Новикова, Стратег-креативщик


Дарья Савина, Стратег-креативщик
Григорий Гуськов, Арт-директор и дизайнер
Илья Михайловский, Арт-директор и дизайнер
Данил Чаплыгин, Дизайнер
Александр Севастьянов, 3D & Motion
Валерия Крюкова, Старший аккаунт

Хотите почувствовать свой бренд?

связаться с нами: hello@sensesay.ru 

наш сайт

наш телеграм канал